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臉書廣告收入 七成來自行動裝置
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(綜合報導)由於以智慧手機及其他手持裝置進入社群網路的人越來越多,社群媒體龍頭臉書七成的廣告收入,如今已來自行動廣告,表現優於前幾季。 不過另一方面,臉書今年第一季的整體廣告收入成長減緩,導致22日盤後交易價格下挫,每股下跌1.79美元(2.1%),來到82.84美元;不過,22日正規交易84.63美元收盤價仍意味今年上漲8.5%。 臉書2012年推出行動廣告,收入此後穩定增加,上一季的行動廣告收入約占臉書整體廣告收入的69%。 至3月為止,臉書每個月的活躍用戶約14.4億人,比去年同期增加13%,每個月以行動裝置進入臉書網頁至少一次的人次則增加24%,達到12.5億人次。 臉書第一季每股調整後收益為42美分,高於分析師預期的41美分;收入增加46%,總額35.4億美元,雖然高於去年同期的25億美元,卻略低於分析師預期的35.6億美元;這是2013年初以來,臉書首次未能超越分析師預期;臉書表示,美元走強是主因。 此外,臉書的淨收入因為開支比去年同期大增83%而減少,盈餘約5.12億美元或每股18美分,低於去年同期的6.42億美元或每股25美分。 臉書曾經併購照片分享應用程式Instagram與網路傳送簡訊應用程式WhatsApp,近來相繼推出自行開發的行動應用程式,但效果有限;臉書財務長魏納表示,臉書將持續實驗行動應用程式。 臉書逾半的收入已經來自美國以外的其他地區,廣告收入更占其全年收入的94%。 臉書營運長雪莉.桑柏格表示,臉書放眼更長遠的未來。她說:「如果我們的整體業務、廣告業務、用戶及來往不斷擴大,這將是我們可為的最重要事項。」
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