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車廠廣告片 反向呼籲民眾乖乖待在家裡不要出門
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(綜合報導)新冠肺炎疫情已經持續數月,目前仍不見好轉跡象,許多國家也都開始進行一連串的對應行動,如在家工作、宵禁、封城等,而美國與義大利是這波疫情中受傷害最嚴重的國家之一。 有鑒於此,跨足此二國家的大型汽車集團Fiat Chrysler Automobile(FCA)最近以旗下各主要品牌的名義,包括了Alfa Romeo, Chrysler, Dodge, Fiat, Jeep and Ram等,推出一系列的宣傳廣告,勸導人們如非必要就待在家裡,避免開車外出。其中Jeep的廣告創意來自於1993年的電影Groundhog Day(今天暫時停止),只是劇情稍有變化,從期待隔天是不重來的全新的一天,轉變為即使每天都一成不變,但為了自己的身體健康,還是要好好待在家不要出門,才能保持安全。 RAM的廣告則是著重於仍須照常工作的人員,包括醫護人員、農夫、民生物資以及公眾設備維護者,並對這些人的貢獻致上最高敬意。一向強調性能的Alfa Romeo則以「停著的時候最強大」為主題,並強調現今最重要的賽事,就是人類對上疫情,此時大家都需要團結一心,就像一隻賽車隊伍。 FCA集團的行銷長Olivier Francois受訪時表示,策畫這些廣告的目的,是要在這樣危難的時刻,仍然能讓大家團結起來,擁有希望,並且保持樂觀,無論是對於相關從業人員、患者還是仍維持健康的民眾。因此FCA運用這些宣傳廣告,乎物大家待在家裡不要駕車出門,才能讓大家儘早回復正常生活。 此外,PSA(寶獅雪鐵龍集團)與FCA(飛雅特克萊斯勒集團)近日宣布合併,這2間汽車集團將以50:50的持股方式整合旗下業務,其年銷870萬輛、上看1,700億歐元的實力將成為全球第4大汽車集團,僅次於福斯(VAG)、豐田(TOYOTA)與雷諾日產三菱(Renault-Nissan-Mitsubishi)集團。
根據協議內容,PSA、FCA將設立1間荷蘭公司,並在紐約證交所、Borsa Italiana(米蘭)及Euronext(巴黎)上市,雙方將各自持有這間荷蘭公司的50%股權,若以目前股價來看,新合併後的FCA-PSA將有市值500億美元(約台幣1.5兆)的身價,並預計在4年後達成80%的合併效益。 細看這2間集團的旗下品牌,PSA集團有Peugeot(寶獅)、Citroen(雪鐵龍)、DS、OPEL(歐寶)、Vauxhall(佛賀)、Free2move共享汽車,其中Opel與Vauxhall才在2017年從通用(GM)旗下收購。 至於FCA飛雅特克萊斯勒集團旗下品牌則有Abarth、Alfa Romeo(愛快羅密歐)、Chrysler(克萊斯勒)、Dodge(道奇)、Fiat(飛雅特)/Fiat Professional商用車、Jeep(吉普)、Lancia(蘭吉雅)、Maserati(瑪莎拉蒂)、RAM、SRT等。未來2大集團在整併後也會針對電動車、自動駕駛技術進行交流,強化市場競爭力。
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