分享好友 歷史新鮮事 百事可樂曾接收蘇聯海軍艦隊 （綜合報導）在全球，百事可樂 (PEPSI) 與可口可樂 (Coca-Cola) 這兩大品牌一直是消費性飲料的死對頭，兩家公司始終爭奪誰是全球第一。只是，百事可樂過去一度成為全世界第 6 大海軍戰力的擁有者，這點是可口可樂所望塵莫及，也永遠都追趕不上的。而故事就必須從赫魯雪夫執掌前蘇聯總書記的時代來開始說起。 1959 年，美國總統艾森豪 (Eisenhower) 希望讓前蘇聯的公民直接瞭解美國的生活方式，以及釋出美國對蘇聯的善意。因此，1959 年美國在莫斯科專門舉行了一場 「美國國家展覽會」，並派當時副總統尼克森（Nixon）代表美國政府前來主持活動。會中，參觀展覽的赫魯雪夫從當時百事可樂行銷副總裁唐納德•M•肯德爾 (DonaldM.Kendall) 手中接過一杯百事可樂解渴，後來這一鏡頭成為百事可樂最佳的銷售畫面，並輔上「社會主義也喜歡百事可樂」的廣告詞，準備之後大肆進軍前蘇聯市場。 只是 1959 年的展覽結束後，並沒有發生美國商品大舉行銷前蘇聯的事情，這讓 1963 年晉升任百事可樂的總裁的肯德爾相當著急。一直到 1972 年，當時主持「美國國家展覽會」的美國副總統尼克森成為美國總統之後，肯德爾就跟好友尼克森談論百事可樂進軍前蘇聯的事情。結果，該事情在尼克森的大力支持下，很快的就與前蘇聯的大多數協議。只是，最後仍卡在一個問題上，那就是前蘇聯要用什麼樣的方式來支付購買百事可樂的費用。 最終，前蘇聯找了最直接的解決方案，就是用伏特加酒來付錢。因為，前蘇聯政府有大量的伏特加酒，而且製造這種酒精飲料的大多數品牌都是前蘇聯國有的。因此，美國最終同意蘇聯用 Stolichnaya 品牌的伏特加解來沖抵款項，這也使得百事可樂成為第一個在蘇聯出售的西方消費性飲料。另外，百事可樂也順利地代理前蘇聯的 Stolichnaya 伏特加酒，進入了美國的酒精飲料市場。 不過，就在 1988 年百事可樂和前蘇聯之間的銷售協議即將到期，必須重新簽署新協議之際，當時的百事可樂已在蘇聯擁有 20 多家工廠，透過這些工廠生產飲料進行銷售。而當時預估新的協議成本約為 30 億美元，這龐大的金額光靠銷售前蘇聯的 Stolichnaya 伏特加酒已經不足以支付如此鉅額的費用。再加上當時在國際市場上仍然難以以前蘇聯的盧布來進行交易，所以必須找到另一種新的支付方式。 之後，前蘇聯想到類似以 Stolichnaya 伏特加酒來沖抵費用的方式，那就是將大量從冷戰時期中淘汰下來的軍事裝備折抵給百事可樂。結果，百事可樂還真的接受了這樣的建議，接收了包括 1 艘巡洋艦、1 艘護衛艦、1 艘驅逐艦以及 17 艘常規動力潛艇的艦隊。在收下這一常規動力的艦隊之後，百事可樂立即成為擁有全球第 6 大的海軍實力的企業。這一來，百事可樂總裁肯德爾還曾跟美國政府官員炫耀說，百事可樂公司比美國政府早一步知道前蘇聯的海軍實力。 不過，百事可樂接收的這一批前蘇聯常規動力的海軍艦艇之後，並沒有拿他們整修好，出海去打競爭對手可口可樂的貨櫃輪，而是將他們打包轉售給一家瑞典的拆船公司拆除回收。只是，雖然當時有百事可樂的搶先攻占前蘇聯市場，但後來因市場策略的轉變，加上前蘇聯的解體，市場銷售禁令的解除，當前俄羅斯的消費性飲料市場霸主，則是拱手讓給後來進入的可口可樂了。 上一則：疫情害美太陽能損失 6.5 萬工作 (圖) 下一則：
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