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運通卡和發現卡 美國人最愛
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(華盛頓二十八日電)「美國運通卡」(American Express)曾連續7年被評為美國人最愛使用的信用卡,如今它有競爭者,那就是「發現卡」(Discover),今年被評為美國人最熱使用的信用卡,「美國運通卡」和「發現卡」並列第一。
根據「鮑爾市場研究公司」(J. D. Power and Associates)進行每年一次的調查,結果今年美國人最愛用的信用卡,「發現卡」排名升到和「美國運通卡」並列第一名。
兩家信用卡公司在「鮑爾市場研究公司」進行20,000名信用卡顧客調查,平均在1000名問卷,都有819人回應愛用這兩張信用卡。信用卡顧客在該公司問卷調查中,針對包括信用卡條款和規定、與顧客互動、帳單和付款政策、回饋方案、對持卡人所提問題的解決方法,和其他服務項目,進行評分。
「鮑爾市場研究公司」接受訪問時說,「美國運通卡」和「發現卡」成功的關鍵在於:對顧客服務展現特佳的效率,特別是這兩家信用卡公司的職員對顧客透過電話、網絡或移動運用程式(mobile app)的服務,能幫助顧客解決困難。
這項調查對10家最大的信用卡公司的評分,今年平均滿意分數為778分,比去年的平均分數767分,進步不少,同時也是「鮑爾市場研究公司」進行這項調查以來,十大信用卡最佳服務評分。
「鮑爾市場研究公司」銀行服務資深主任米勒(Jim Miller)說,顧客對信用卡不滿,主要在信用卡公司對顧客回饋的項目上,若顧客對回饋不滿,便對這張信用卡滿意度大打折扣。
由於美國人持有信用卡的信譽成長微弱,信用卡公司必須爭取其他信用卡公司的顧客,這種競爭十分激烈。據調查,百分之10持有信用卡的人表示,他們今年轉換信用卡,比去年轉換信用卡的百分之8的比例,要多了兩個百分點。
米勒說,「信用卡市場競爭特別激烈,許多信用卡公司便以回饋的措施吸引其他信用卡顧客,只要轉換過來便可以享有特別的回饋,因此,信用卡公司往往提高回饋措施,爭取顧客。但是,最重要的是,信用卡公司必須更了解顧客,知道他們的使用信用卡習慣,換卡動機在那裡,他們的需要是什麼。」
根據「鮑爾市場研究公司」調查,美國人最愛的十大信用卡排名如下:
第一名,美國運通卡,發現卡,並列第一。
第二名,大通銀行(Chase)信用卡。
第三名,巴克萊卡(Barclaycard)。
第四名,美國銀行(U.S. Bank)信用卡。
第五名,富國銀行(Wells Fargo)信用卡。
第六名,美國商業銀行(Bank of America)信用卡。
第七名,第一資本銀行(Capital One)信用卡。
第八名,花旗(Citi)信用卡。
第九名,奇異金融機構(GE Capital Retail Bank)信用卡。
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