Sunday, April 28, 2024  

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追蹤用戶足跡遭批侵隱私　Google宣示：不再這麼做

司法部2019年起對Google展開反壟斷調查，為免分拆，Google讓步棄追用戶足跡。


　　（舊金山四日電）全球搜尋引擎龍頭Google表示，淘汰瀏覽器Chrome的廣告追蹤技術後，將不再開發新技術來追蹤用戶的網路足跡。這項改變有可能撼動網路行銷廣告業。

　　Google一年多前即宣布，將在Chrome瀏覽器中逐步停用第三方Cookie來追蹤用戶的瀏覽紀錄。第三方Cookie是廣告商用來記錄用戶網路瀏覽歷史的代碼片段，其目的是校準個人化廣告。長期以來，第三方Cookie一直是行銷人員買廣告的主要參考工具，但也因為使用者在不知情的狀況下被追蹤，因此該技術也被認為是侵犯了人們的隱私。

　　Google先前已表示會移除Chrome上的第三方Cookie，此功能是廣告商用來記錄用戶瀏覽歷史的編碼以投放針對性廣告。Google進一步指出，不會以其他追蹤形式取替第三方Cookie，並提議以興趣分類用戶，瀏覽紀錄將保存在用戶裝置，Google仍可以自己的軟件如地圖程式追蹤用戶，旗下的兩大廣告收入來源搜尋引擎和YouTube也不受影響。

　　產品廣告隱私暨信任管理總監譚姆金在其部落格指出，由於Google不斷被外界問到，是否將加入其他廣告科技業者的行列，以其他用戶級辨識方法取代第三方Cookie，所以「今天我們就明確表示，一旦淘汰第三方Cookie，（Google）不會再建立替代的標識符碼來追蹤個人瀏覽網路的資料，也不會在我們的產品中使用那些（紀錄）」。

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