Thursday, April 18, 2024  

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拓財源 傳臉書測試影片插播廣告

外媒報導Facebook正在測試在長影片中插入影音廣告，並計劃與發行商分享利潤。



（綜合報導）Facebook的使用者們注意囉！未來在Facebook收看影片的時刻，可能得有被廣告打擾的心理準備。根據《Recode》報導，Facebook計畫把出版商（publisher）期待的重要服務加入到影音內容當中，也就是插播廣告。這將為出版商帶來額外的收入，可望成為吸引影音製作者進駐的一大吸引力。
據《Recode》報導，Facebook正在針對超過90秒的影片內容進行在當中插入20秒廣告（mid roll ad）的測試，而非在影片之前或影片尾巴插入廣告。而插入廣告之後的收入，有55%將分給內容出版商。
針對Facebook這項影片廣告測試計畫，外媒認為很可能將帶來幾方面的影響，包含可能改變Facebook追蹤影片觸及率的演算法、吸引內容出版商製作更長、有一定水準的影片（而非只為衝點擊率而推出的短影片），以及可能對於打擊假新聞帶來一定的效果等。
而對於使用者而言，插入在Facebook影片中的影音廣告，很可能對影片觀賞體驗帶來負面影響，因此對於「完整觀賞影片」的用戶數也可能帶來影響。
在影片中插入影片來吸引廣告營收、並與內容發行商分成的做法，Google旗下的YouTube早就行之有年。不過YouTube的影音廣告多是插入在片頭，觀眾觀看一定秒數之後都可跳過不看，相對於影片中的插入廣告來說，侵入性較低。雖然如此，YouTube平台由於社群互動力較低，近來網紅YouTube的收入也受到大幅影響。Facebook選擇使用廣告分成的策略，實際上對網紅遷徙會帶來多大影響力、以及對於用戶收看影音內容的時數，還有實際上可帶來多大廣告收入，都是後續觀察的重點。

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