(綜合報導)在富裕起來的中國人帶動下,中國成為世界上第二大鑽石市場。但是,中國內地反腐風緊,炫富消費和招搖過市的土豪行為難免令人側目。現在,越來越多富有國人前往海外購買鑽石。 這是高大上的珠寶商蒂芙尼(Tiffany)和世界最大鑽石生產商戴比爾斯的總結--儘管鑽石銷售增長正在放緩,但中國依然是其最重要的鑽石增長市場。 據彭博社5月29日報導,中國已成為全球鑽石行業需求增長的主要引擎。貝恩諮詢有限公司(Bain & Co.)預計,中國未來十年的鑽石銷售額將翻番。 這遠超全球增速。桑福德·伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein & Co)駐倫敦分析師保羅·蓋特預測,至2018年,全球奢華珠寶市場預計每年增長8%。 儘管如此,在中國政府反腐倡廉以來,奢侈品銷售節節下滑,昔日搶手的精品干邑和高端腕表受到波及,珠寶商們也面臨不小壓力。 「中國消費者的購買模式正在快速轉變。」戴比爾斯公司的戰略與公司事務主管布魯斯·克萊夫表示,「他們熱衷旅遊,同時比過去更多地在海外採購大量商品。」 克萊夫認為,反腐無礙夫妻間互贈禮物的傳統。結果是,「一線城市門店的客流量降幅很小」。 當然也有其他因素。近來歐元匯率疲軟,使得像去巴黎這樣的地方購物游顯得吸引力十足。戴比爾斯在巴黎擁有兩大零售店舖。 戴比爾斯公司的零售門店是和法國奢侈品巨頭路威酩軒合資經營的,店內販售的精美飾品,售價都在數萬美元以上。在中國,戴比爾斯擁有6家這樣的門店。 「在中國能去得起歐洲旅遊的消費者,一定會趁匯率優勢在歐洲大採購,因為那裡更便宜。」克萊夫說。 蒂芙尼也看到同樣的趨勢。該公司投資者關係副總裁馬克·亞倫表示,「在香港和澳門的門店銷售持續疲軟,不過我們相信,一些中國遊客會前往其他地區旅遊並購物」。 怎麼辦?誰讓珠寶商們正遭遇嚴峻的行業挑戰,中國市場是他們不能錯失的決定性戰場。 蒂芙尼當地時間5月27日表示,今年一季度的全球同店銷售額下跌1%。 行業情報顯示,戴比爾斯今年3月未能售出的毛坯鑽石達30%。上個月,該公司將2015年的產能目標從3400萬克拉下調至3000萬-3200萬克拉。 「中國是珠寶商未來增長的希望所在。」蓋特指出,「因為,預計中國中產和富裕階層的規模十年內將大幅增長。」
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