(華盛頓二十九日電)美國全國零售聯盟(NRF)今天表示,許多美國民眾在感恩節週末的採購狂潮,除了到實體商店血拼外還會網購,凸顯出消費者在黑色星期五為了血拼大打出手的戲碼將減少。
法新社報導,這份調查顯示,美國有約1億5100萬人感恩節長假時,到實體商店和/或網路購物。
以往週四感恩節這天寒冷的晚上就會有人在店家外,排隊排到週五早上搶購優惠商品。
但2015年的數據顯示美國消費者假期購物習慣改變,今年有近1億200萬人到實體商店購物,超過1億300萬人選擇網購。
全國零售聯盟主席兼執行長夏伊(Matthew Shay)在聲明中表示:「購物經驗跟以往相當不同,許多在網路上購物的人想要跟實體商店一樣,有獨特和獨家的優惠。」
感恩節和「黑色星期五」瘋狂購物節結束,調查顯示,行動電子商務下單比重持續成長,其中透過蘋果iPhone和iPad下單比例,明顯壓過安卓(Android)平台。
根據市場調查網路平台Custora統計,今年美國「黑色星期五」購物節線上銷售額規模,較去年同時段成長9.4%。
其中今年美國「黑色星期五」在電子商務的交易量,較去年同期成長7.3%,今年美國「黑色星期五」在電子商務的營收規模,比去年同時段成長9.4%。
調查指出,美國「黑色星期五」購物節上買氣延續感恩節線上消費氣勢。
截至11月26日止,美國感恩節線上銷售規模,相較去年同時段成長12.5%,今年美國感恩節電子商務交易量較去年同時段成長10.8%,平均訂單價值(AOV)增加約1.5%。
觀察今年美國感恩節期間整體線上消費,透過手機或是平板電腦進電子商務下單的比重,大約39.3%,比去年同時段34.3%持續成長。
有趣的是,觀察今年美國感恩節期間消費者線上購物所使用的手機平台,調查顯示,透過蘋果iPhone或是iPad等iOS行動平台裝置、進行電子商務下單的比重,高達78.3%,使用Android手機平台下單的比例,大約21.5%。
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