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（綜合十八日電）金融時報報導，今年年終假日購物季是社群購物（social shopping）起飛的第1個豐收季，全球部分大型品牌都爭相跨足臉書、Instagram等社群網站，以協助拉抬銷售業績。
至於這些社群網站則實驗多種方式，使消費者能直接從他們平台進行購物。該策略至今成效良好，根據Internet Retailer網站的研究指出，被名列社群媒體500大名單的公司，它們的社群商務銷售在去年激增26％至33億美元。
帶動這波社群購物熱潮興起，主要是與愈來愈多民眾使用手機購物的現象有關。PwC旗下顧問公司Stragegy&首席零售策略師畢思克（Thom Blischok）表示，「智慧手機可能是民眾用來進行年終購物的最大單一工具」。他預估美國6成消費者將透過手機上網，研究想要購買的商品，至於40％到45％則利用手機連線到社群網站，與朋友家人介紹產品。
臉書與它的合夥零售廠商在Shopify電子商務平台測試「購買」鍵，讓使用者不用離開網站就能完成購物。以提供圖像為主的社群網站Pinterest也與Shopify及其他零售業者合作，在Demandware平台推出「購買」鍵。至於Pinterest網站，則提供產品照片、價格與如何安全支付等資訊。
臉書全球行銷解決方案總裁葛瑞席達（Kelly Graziadei）認為，行銷業者有兩大社群購物目標，一是需要新的工具增加品牌知名度，另外則是向外界顯示，用社群網站也可在實體店面與線上進行採購。
美國顧問公司Kurt Salmon數位部門負責人霍華（Robert Howard）認為，消費者已開始透過社群網站進行血拚，而且在未來該趨勢還會更加明顯，這也促使零售業者須將社群網站納入正常商務管道之一。此外，社群網站也將利用這波購物趨勢，分食年終購物商機大餅。
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