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中國步入消費分級時代

中國消費分級化,高價產品在一二線城市有較大市場。



  (上海二十六日電)在消費升級如火如荼進行的同時,中國也在消費分級的路上加速前行。一方面,越來越多的人追求精品,願意為建立在產品本身價值之上的品牌溢價和情感價值買單;另一方面,三線以下城市有很多居民追求低價產品,高性價比產品則在一二線城市有較大市場。

  近兩年,消費升級成為熱詞,消費分級和逆消費升級頻頻出現。其中,低價商品在中國的三四五線城市大有市場,比如低價拼團電商平台「拼多多」,在成立不足三年的時間,實現活躍用戶數穩定在一億左右,僅次於淘寶和京東。而高性價比產品在一二線城市也仍有較大的需求,比如主打優質低價的「名創優品」在成立四年的時間內就實現開店2600多家。

  值得注意的是,由追求產品附加值回歸到追求產品高性價比並不意味著消費降級,而是一種多元化、分級化趨勢。

  漢富金融研究院副院長匡冀南分析,社會消費觀念的升級,在中國「新二代」這一群體中的體現尤為明顯。他們已經拋棄過去的「貴即好」的消費理念,所謂升級並不是追求高價的品質和個性化消費,而是逐漸強調有調性以及創新型的產品,呈現出消費分級的趨勢。

  「具體表現為在價格和品質之間尋求平衡點,在保證一定生活質量的同時,不為無謂的溢價買單,並且更加注重到店消費體驗。」匡冀南說。

  日前發佈的《「新二代」消費觀念白皮書》顯示,通過對年齡處於23-40歲、人均可支配投資的資產高於100萬元(人民幣,下同)的中國未來超高淨值人群「新二代」的消費理念、消費模式等進行多維度解讀,發現「新二代」的消費觀念遠比大眾想像的要複雜和多元,針對不同的領域和產品,他們的選擇標準也不盡相同,既有精益求精的消費升級,又不乏精簡短平的消費降級,事實上,消費分級才是「新二代」的核心消費理念。

  實際上,中國消費者出現分級離不開消費群體不同的收入。對此,有業內人士分析稱,中國出現消費分級的原因主要是三線及以下城市的居民由於收入水平仍然較低,且空餘時間多,故他們對價格的敏感度較高,往往追求低價,互聯網的逐步滲透更是為其購物增添了又一渠道。

  「而部分一二線城市的居民追求高性價比,一方面來自房價對消費的擠出效應以及中產焦慮,另一方面來自社會文化的進步,越來越多人逐漸放棄略顯虛無的身份地位消費,重新審視零售本質,回歸理性消費。」上述人士表示。

  就目前整體情況而言,中國的消費分級趨勢愈加明顯,企業需要投入更多技術和創意來造就出更豐富多樣的產品和服務,進而滿足不同的消費群體的需求。

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