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《地球最後的夜晚》口碑不理想

《地球最後的夜晚》由湯唯(左)及黃覺主演。

黃覺(左)在《地球最後的夜晚》和湯唯有一段情。


票房先盛後衰 引爆文藝青年、小鎮青年爭論


 (綜合報導)由第52屆金馬最佳新導演畢贛執導,湯唯、黃覺等人主演的電影《地球最後的夜晚》,2018年12月31日上映,號稱「一吻跨年」,首日票房高達2.62億元(人民幣,下同)。4日傳出該片因為口碑不理想,3日票房跌到僅141萬元左右,也拖累出品公司的股價,新年度才開始,就連續2個交易日創新低。

《地球最後的夜晚》2018年入圍第71屆坎城影展一種注目單元,是大陸原創電影首次獲得這項榮譽,因此,被大陸電影圈及陸媒稱為「2018年的最後一部爆款電影」,上映首日就有2.62億元票房,讓業界十分看好,但觀眾看完後,口碑似乎不太理想,2019年1月1日起,票房出現斷崖式下滑,跌到只剩1116萬元,2日只有184萬元,3日只有141萬元,排片量也從首日的34.1%一路下跌,2日只有7.7%,跌破業界眼鏡。

很多人把《地球最後的夜晚》的宣傳活動形容為一場「錯位式營銷」,原本是一部有欣賞門檻的文藝片,卻被推向了大眾的市場。

  畢贛電影重氛圍大於敘事,但《地球》中支離破碎的夢境對習慣看故事的觀眾來說很難適應。「如果通過鏡頭長短可以成為衡量一個導演能否載入史冊的標準,我們家門口的監控錄像可以拿奧斯卡了。」一條熱門評價這樣說。有評論指出,如果這部電影像畢贛過去的電影一樣,吸引的是熱愛文藝片的觀眾,它應該不至於被如此「群嘲」。但是,與《路邊野餐》幾十萬的經費相比,《地球》的投資從2500萬增至5000萬,遠遠超出一般文藝片水平的投資,只有把它推向更廣泛的大眾市場才能拯救票房。

  除了宣傳的不對位,電影口碑的兩極分化也引發了所謂「文藝青年」和「小鎮青年」的討論。近日發佈的《2018中國電影市場數據洞察》顯示,中國電影觀眾觀影前獲取信息的線上渠道前三名分別是電影票務平台、社交媒體和視頻網站,而短視頻對電影營銷的重要性也有所上升。

  《地球最後的夜晚》的「一吻跨年」在抖音上相當火爆,也將這一口號下沉到更廣泛的人群。在貓眼「想看用戶畫像」中,有將近一半的觀眾來自三、四線城市。但是,在抖音上觀眾關注更多的是儀式感的營造,並不是電影的內容。電影評分的瘋狂下跌,也正是這種落差的表現。

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