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據美國電影協會（The Motion Picture Association of America，MPAA）統計，在2018年全球線上串流影音服務訂閱人數為6.13億人，已經超過有線電視訂閱戶數的5.56億人，而2018年花費在影音串流、下載等娛樂用途約為426億美元。而美國蘋果公司(Apple Inc.)在稍早發表會中，預告秋季將推出的Apple TV+原創影音訂閱服務，整合旗下硬體、軟體與服務，正式搶食影音串流大餅。
其實，影音串流服務在美國競爭空前激烈，像是老大哥Netflix、亞馬遜Amazon Prime、Hulu外，還有華納的WarnerMedia與迪士尼的Disney+兩家預計在今年誕生，連帶NBC環球也預計在2020年推出影音串流服務，另外，除了平台方也有有線電視衍生的ESPN+、HBO、CBS All Access等影音串流頻道。
而Apple作為平台方除有Apple TV+自製節目將在秋天陸續推出，即將在5月推出的Apple TV app和Apple TV Channel則讓使用者不用選擇同捆包裝，或是一次性的金額訂閱，而是可選擇想要的頻道如HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel等訂閱下載，並且可跨裝置且支援第三方智慧電視觀看與其他串流裝置。
對於Apple的優勢來說，如同先前Apple Music的經驗，擁有廣大的iPhone、iPad、Mac、Apple TV等裝置用戶，完整的生態鏈讓廣大Apple使用者可以直接在硬體上選擇Apple TV+服務，而在軟體服務上，Apple TV app提供了像是機器學習推薦內容，可藉由用戶習慣的觀看內容進一步推薦頻道，且使用者介面的設計上也有Apple一貫的美學風格，甚至是吸引非蘋用戶使用。
不過回歸到內容層面，早先Netflix官方已宣布確定不與Apple合作，Neflix執行長Reed Hastings表示，「Apple是家很棒的公司，但我們想要用戶用Netflix的服務，觀看我們的內容。」不過，包括Amazon Prime、Hulu以及HBO等都在Apple合作夥伴之列，而未來同時產製內容和提供平台服務的Apple，是否可再拉攏如迪士尼、華納的合作將是觀察重點，另外，Apple對自家Apple TV+的內容，價格多少、內容吸引度等同樣是指標。
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