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（綜合報導）大陸在抖音、微信等社群媒體的傳播下，興起一股「網紅店」熱潮。但其中真正能長久火紅的店家不多，許多網紅店短暫在社群媒體「洗版」後，就逐漸淡出民眾視野。北京大學助理研究員、新聞學博士靳戈分析，網紅店的廣告行銷做得再好，如果不能給消費者預期的產品或服務，很難有回頭客。
大陸網友將這些曾在網路短暫爆紅的店家，稱為「活在朋友圈裡的網紅店」。靳戈指出，網紅店一邊藉由網路行銷獲得流量，一邊又因為產品體驗不符預期而流失客源，不是明智的舉動。
網紅店除了服務不到位外，同質化也是嚴重問題。時常一家店面火紅後，各地也興起以同樣模式打造的網紅店，造成消費者的審美疲勞。靳戈表示，網紅店雖然是依靠網路興起的創業模式，但創新門檻低，造就許多投機的跟風行為。
網紅店在行銷當中，還可能涉及虛假宣傳等問題。大陸泰和泰律師事務所律師廖懷學指出，大陸《廣告法》明文規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廖懷學表示，網路平台應該做好綜合防控措施，對網紅店的宣傳進行規範，才能保護消費者合法權益。
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湖南長沙某網紅店外，顧客開心自拍。