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國民品牌變潮牌 陸掀懷舊風

大陸掀起「國潮」風，國民品牌大白兔等重新受到年輕人歡迎。



　（綜合報導）近兩年來，大陸掀起一股「國潮」風，一些國民品牌在年輕消費群體中重新流行起來。包括大白兔等都搭上大環境順風車，李寧、老乾媽、迴力、飛躍等國產品牌重新受到歡迎，天貓也從2017年開始設立中國品牌日，扶植大陸本土品牌發展。

最近，在上海造成轟動的大白兔奶茶就是最經典的「國潮」。今年5月29日起，在上海LuOne凱德晶萃廣場開設的大白兔奶茶造成大轟動，一杯定價20元（人民幣，下同）左右的奶茶被炒到150元的高價，現場充斥從早上7點甚至更早就前來排隊的黃牛，他們加價的理由十分充分，也就是買一杯奶茶需要等待至少5個小時。一時間「買到大白兔奶茶」訊息在微博、微信朋友圈等社交媒體頻繁刷屏，繼而引發更多人到現場「打卡」。

跨界合作成爆款

大白兔奶糖是位於上海的冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發售以來深受大陸各地人民歡迎，商標是一隻跳躍狀的白兔，形象深入民心。在物質匱乏的年代，大白兔奶糖是極其珍貴的，是「60後」、「70後」兒時最美好的記憶。

實際上，大白兔此次和快樂檸檬合作的奶茶快閃店只是其慶祝60周年全大陸巡展活動中的其中一站。巡展已經為大白兔在一些城市帶來話題性，但真正引發全網熱議的還是奶茶快閃店的推出，以及同樣在5月發布的大白兔X氣味圖書館的跨界聯名系列「快樂童年香氛系列」的合作裡包含大白兔奶糖香水、沐浴露、身體乳、護手霜和車載香氛等多個商品。

據大白兔官方數據，5月24日凌晨新品首發的半小時內，護手霜和香水銷量超過5000瓶，至活動結束已經超過1.5萬瓶；其專門為六一兒童節準備的610套售價610元的大白兔潮包只花3秒鐘就宣告售罄。在5月24日至5月25日的兩天中，大白兔的天貓官方旗艦店流量成長15倍，銷量成長3倍。

除了快樂檸檬以外，喜茶、奈雪的茶等奶茶品牌也在尋找合適的國民品牌聯名合作，大白兔尚未被充分開發的品牌力是他們的目標之一。其中，奈雪的茶相中旺仔特濃牛奶以及爆漿QQ糖。

盲盒風靡旺仔粉

自今年6月1日起，大陸網紅手搖飲店奈雪的茶推出結合旺仔特濃牛奶以及爆漿QQ糖的手搖飲，也造成轟動。不僅上市初期買不到，排隊、線上外賣平台多次售罄，有粉絲大喊買不到，門店太忙的情況下，外賣甚至不接單，因為來不及製作。

大陸國民老品牌吸引時下年輕人的方式中，情懷占有很重要的地位。這些老品牌歷經時代的發展，帶有時代的印記，總會在某個不經意間讓人們想起來，讓人產生或是美好、或是遺憾的情緒。國民老品牌正透過各種方式提醒消費者，讓他們產生回憶，或是為了回味、或為了彌補缺憾，這些都能最終實現銷量轉化。

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