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2019中國市場撲街電影盤點：爆款公式失靈
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 2019年，國產片票房勢能持續發力，票房占比超過61%。
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 三部好萊塢大片在中國市場的效果都不甚理想。圖為《好萊塢往事》劇照。
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 《我不是藥神》劇照。
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 《兩隻老虎》劇照。
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（綜合報導）至12月23日，2019年度中國票房已行進至623.54億元，距離全年650億元KPI考核還相差26.46億元。如在未來8天完成這一數字，介時年度票房相較去年增長43億元，同比漲幅7.08%。在「影視寒冬、資本退潮」的背景下，完成這樣的成績應當屬於中國電影人的驕傲。
不僅如此，觀影人次已達17.7億人次，超越去年並在穩步上升。2019年全國新增設影院1074家，銀幕總數達79907塊，較去年有了近2萬塊增長。
2019年，國內電影市場在「資本枷鎖」的束縛下，依舊取得諸多里程碑事件。
科幻現象級作品《流浪地球》，動畫現象級作品《哪吒之魔童降世》，主旋律現象級作品《我和我的祖國》《中國機長》，青春現象級作品《少年的你》。
不過伴隨著驚喜的，往往還有「遺憾」。
據燈塔專業版發佈的2019年用戶觀影報告，淘票票8.8分及以上作品的票房占比率達到了64%，相較去年上漲14%。中國觀眾對「口碑需求」越發明顯，對「口碑質量」越發嚴格。
這樣觀影訴求的變化，讓以往很多穩操勝券的「電影創作公式」逐漸失靈。其經典案例數不勝數，成為2019年最值得關注的業界議題。
中資入駐好萊塢的失靈
談到在2019年，哪一類影片的票房號召力「失靈」最明顯，那無疑當屬好萊塢大片在國內市場差強人意的表現。
2019年，國產片票房勢能持續發力，票房占比超過61%。國內票房前十，國產片佔據8個席位，該占比為近十年之最。在今年僅有第三位的《復仇者聯盟4：終局之戰》和第十位的《速度與激情：特別行動》為好萊塢大片，這個占比在2018年5部，2017年為4部。
今年僅有《大黃蜂》《驚奇隊長》《蜘蛛俠：英雄遠征》《復仇者聯盟4：終局之戰》《速度與激情：特別行動》5部好萊塢大片獲得10億+的票房體量，這個數字在2018年為8部，2017年為7部。
《X戰警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追緝》《星球大戰9：天行者崛起》《沉睡魔咒2》《玩具總動員4》《馴龍高手3》《終結者：黑暗命運》等好萊塢大片在中國市場的票房折戟，成為主要原因。
而在這些影片中，除了《玩具總動員4》之外，其餘影片負面口碑的發酵是其致命因。
毫無新意的續集翻拍導致的審美疲勞同樣在國內市場存在。此消彼長，在國產影片品質逐年提升的背景下，好萊塢想要像往年那樣搶佔中國市場，就需要更高品質和話題度的影片。
在這樣的大環境下，那些入駐好萊塢大片的中國資本日子同樣不好過。
博納影業在2019年入資好萊塢大片動作頻繁，《好萊塢往事》《星際探索》《決戰中途島》都有其身影。然而，三部好萊塢大片在中國市場的效果都不甚理想。
10月18日，《好萊塢往事》在國內撤檔，何時再映已經無跡可尋，國內市場「顆粒無收」。作為大中華區發行方的博納處境極為尷尬，若最終無法上映，甚至連前期投入的宣發費用難以回收。
《星際探索》由博納影業和美國新攝政影片公司聯合出品，斥資8700萬美元製作費用。
9月20日影片率先在北美上映，最終北美票房僅5000萬美元，全球1.27億美元。12月5日，影片在中國上映，截至發稿僅2278萬元票房。影片大概率難以實現成本回收。
《決戰中途島》是博納在2017年斥資8000萬美元主控主投的好萊塢影片，投資占比達到70%，博納擁有除了北美之外全球的所有權。可影片雖然在中國以高口碑開局，可最終票房僅2.93億元，北美票房5580萬美元，全球1.14億美元，同樣回收成本壓力巨大。
另一個現象級作品，便是復星影業、阿里影業參投的李安全新力作《雙子殺手》，影片總投資達到1.38億美元，可截至發稿，中國票房2.35億元。北美4800萬美元，全球1.73億美元，同樣面臨7500萬美元以上虧損。
由此可見，中資入駐的好萊塢大片在2019年普遍遭遇票房滑鐵盧。這與去年《毒液》《大黃蜂》《碟中諜6》在中國市場賺的盆滿缽滿的境遇大相逕庭。
中資迷信好萊塢大製作的套路需要反思，在國產片高品質逐漸增多以及好萊塢大片未能有效解決「審美疲勞」的負面反響之前，需謹慎入資。
「頂級流量小生」+「商業大製作IP」的失靈
8月9日，暑期黃金檔期，號稱《流浪地球》之後，2019年第二部「科幻巨製」《上海堡壘》公映。三天後，影片主創沒有發佈「破億」的賀詞，而是集體開啟道歉模式。
《上海堡壘》映前，電影市場給予這部「科幻史詩」足夠期望，5年籌備，3.6億投資，改編自江南同名科幻大IP，邀請到當年頂級流量鹿晗主演，舒淇等知名演員陪襯的「科幻巨製」，燈塔也吸引了50萬以上的想看觀眾。
這樣的背景，《上海堡壘》首映日排片占比達33.5%，放映場次13.7萬場，均位列同期最高。
而且上映之時，國內電影市場已經被《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》炒的火熱，後方也未有大製作、同題材的國產影片相競爭，獨自坐擁暑期週五黃金檔期。
於情於理，只要影片品質不是過於難堪，都會在暑期檔再次掀起觀影狂潮。
但《上海堡壘》的品質，真的就那麼難堪。
三天之內，這部「科幻巨製」票房、口碑呈斷崖式崩塌。8月9日，首映兩小時突破6000萬元，可最終單日票房僅有7625萬元，這中間的落差是負面口碑迅速發酵的結果。
影片豆瓣開分4.2，不到5個小時，跌至3.7分，當日晚僅剩3.0分；淘票票、貓眼評分也僅有5.8分左右。
與此同時，導演滕華濤、原著作者江南、主演鹿晗成為網友「口誅筆伐」的重點對象。
負面口碑中，覆蓋著影片的任何角落，主題思想、題材偏向、愛情線的植入、演員造型演技和台詞甚至技術層面上的聲畫不同位等一系列創作的全盤否定。
8月10日，單日僅2068萬票房，兩日總票房未過億，業界對其預期下降至1.5億元。8月11日，1193萬元，過差品質已經讓觀眾迅速將其遺忘。導演滕華濤則發長文，向廣大觀眾致歉。
影片最終票房僅有1.22億元，豆瓣評分定格在2.9分。《上海堡壘》在暑期檔徹底的崩塌，為中國電影敲響警鐘，除了中國科幻電影還有很長的路要走，靠綁定流量明星+商業大製作+熱門題材大IP的「粗暴」創作模式，已經成為歷史。
通過近五年，國內觀眾的觀影素質逐漸提高，對於精品內容的需求日益攀升，而對於「流量明星」的訴求下降。2018年的《我不是藥神》《無名之輩》，2019年的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》均未有「流量明星」參演，卻均獲得數億、數十億的票房成績，成為年度現象級作品。
當流量明星+大IP的創作模式長期佔據國內最龐大的影視資本，卻無法獲得正比收益時，製片方也必定會重新選擇全新的創作模式。
值得注意的是，大量「流量明星」開始試圖掙脫「流量」、「商業大製作」的光環，試圖通過真正演技來獲得認可。諸如，《少年的你》中的易烊千璽，《地久天長》的王源，更早前《動物世界》的李易峰。
「犯罪喜劇」+「頂配宣發」的失靈
「犯罪喜劇電影」一直是青年導演最熱衷創作的題材，因其製作成本較低、影片觀感性極強等因素紛紛成為其主要選擇的題材影片。如早期「犯罪喜劇電影」開山之作寧浩的《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》。
近年，李昕芸的《龍蝦刑警》，曹保平的《追兇者也》，李非的《命運速遞》，李雨禾的《提著心吊著膽》等等。該題材也容易出現爆款影片，如饒曉志的《無名之輩》。
在2019年，雖然眾多題材影片都有現象級的爆款作品出現，卻唯獨在「犯罪喜劇」題材中未能見到閃光作品。而今年並非沒有值得期待的影片，壞猴子3.0作品《受益人》，葛優、趙薇領銜主演的《兩隻老虎》就是該題材的代表作品。
不過遺憾的是，這兩部擁有耀眼主創班底和頂配的宣發模式影片，未能最終成為「爆款影片」。
《受益人》11月8日攜帶諸多「光環」上映，壞猴子3.0作品、現實主義+犯罪喜劇題材、柳巖大鵬的演技翻身之作等等。但影片最終票房僅定格在2.16億元票房，不溫不火。
對於一部青年導演的小成本處女作這樣的成績或許值得讚許，但如放到壞猴子系列作品，以及對標《無名之輩》這樣的「黑馬作品」來說就稍顯差強人意。
與《無名之輩》相比，兩者有諸多共同之處。上映日期，均選擇在11月之後~12月「賀歲檔」之前這個「尷尬檔期」，以求通過無大片競爭，依靠高口碑傳遞成為「爆款影片」。
兩者同為青年導演創作，都是「犯罪喜劇電影」融入「現實主義題材」元素以及使用「非線性敘事」創作。擁有題材和觀眾「情感期待」的優勢。
並且借助大鵬和柳巖在下沉市場具有廣泛辨識度的特點，《受益人》還首次嘗試了全網「線上路演」的宣發方式。大鵬、柳巖走進薇婭的淘寶直播間，售賣出11萬張優惠電影票。以求讓影片獲得最大關注度，破圈下沉市場。
可在較低的豆瓣6.7分的口碑評價中，《受益人》未能進一步增進票房勢能。由此也可見，近年國內電影市場，已經對青年導演的「犯罪喜劇題材」產生審美疲勞跡象。
負面口碑中「毫無新的故事主題，單純設置現實主義、喜劇題材的噱頭已經不能滿足中國觀眾」的評論比比皆是。
另一個更據代表性的作品便是《兩隻老虎》，其賣相更佳的「犯罪喜劇」電影，票房卻再次折戟。
影片同樣有諸多「爆款潛質」，葛優主演的喜劇電影、趙薇多年首部電影作品，在影片的演員表中，還有喬杉、閆妮、范偉等具有龐大三四五線城市觀眾基礎的主演。
作為影片出品方和宣發方的光線傳媒，還為其定制了精準、豐富的營銷手段，針對青少年觀眾，邀請了人氣流量明星肖戰演唱的同名推廣曲《兩隻老虎》，「魔性歌詞曲調」被飯圈粉絲熱議。
針對下沉市場，影片舉辦8天8城的全國路演，主創還積極參加「微博電影之夜」「金雞獎」開幕式等社會活動，為影片宣傳造勢。
可這部本該衝擊5億+體量的影片，最終票房僅2.23億元，豆瓣評分僅收穫6.2分。低口碑發酵依舊是影片掙扎不前的首要原因，影片主題過於雞湯，故事缺乏典型，題材的不明朗讓影片的在下沉方面再次受阻。
《受益人》《兩隻老虎》則同樣成為國產電影的典型案例。即使演員精準，題材吸引眼球，宣傳營銷也全面豐富。但影片「硬實力」不夠，缺乏新意的創作，依然會被觀眾所摒棄。「犯罪喜劇」已經不是青年導演的避風港。
綜上所述，2019年國產電影市場成績值得肯定。但是從今年的電影市場更反映出，隨著觀眾品味的走高，對高品質的誠意之作要求更加嚴格。以往粗暴、過時的「電影創作」金鑰匙在這樣大環境下已經失靈。總結下來，一切只需看內容品質。
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