疫情釀時尚革命 SAINT LAURENT開第一槍
新冠肺炎疫情趨緩,但它撼動全球時尚產業生態的效應才正開始蔓延,繼GIORGIO ARMANI、SAINT LAURENT、VALENTINO等大牌相繼退出傳統時裝周發表日程後,義大利品牌GUCCI又投下一枚震撼彈,宣布改採1年2次、無季節性形式舉行其服裝大秀。
日前GUCCI創意總監Alessandro Michele,透過品牌官方IG發表了節錄自個人日記的多個片段,其中1篇名為《製造回響的神聖力量》(The Sacred Power of Producing Reverberations)的隨筆中,他寫道:「我將摒棄陳舊的季節慣例,重拾更貼近自我表達的全新節奏,我們將於每年相會2次,分享故事中的嶄新篇章。」
古典樂取代季別
對Alessandro Michele來說,目前多數時尚品牌遵循的早春度假、早秋、春夏、秋冬等季別發表模式,已是脫離現實生活型態的陳舊枷鎖,未來他將以交響曲、狂想曲、夜曲等古典樂名詞取代季別標籤,為自己的創作命名。Michele此自立門派大動作,不僅為終年被截稿壓力緊逼設計師們點亮1盞明燈,更能避免精品過度生產所造成的環保問題。
其實不只Alessandro Michele,包含比利時設計師Dries van Noten、著名精品百貨連卡佛(Lane Crawford)總裁Andrew Keith在內的大老,也針對當前時尚商業模式喊出改革口號,提出將秋冬服飾銷售日期調整為8至1月、春夏服飾銷售日期調整為2至7月的大膽建言。
「夏日買冬衣、冬日買夏衣」是過去數十年消費者購買精品時面臨的無解難題,儘管有少數品牌企圖藉「即看即買」(See Now Buy Now)模式打破既定規律,卻仍無法徹底改變從生產線至零售端環環相扣的龐大生態體。
但正因疫情造成工廠停工、新品到貨延期、賣店關閉、時裝秀腰斬等種種現象的推波助瀾下,亦不得不逼迫時尚品牌反思現行商業模式,Dries van Noten等人就希望能透過供應鍊、產品銷售日程的改變,以減少庫存量及製造時布料的浪費。
法國品牌SAINT LAURENT,創意總監Anthony Vaccarello曾堅定表示,飽受疫情衝擊後,比照過往商業模式運營已是不可能,縱使米蘭、巴黎時裝周官方主辦方紛紛將2021春夏秀場搬上雲端,但依舊攔不住各品牌試圖自我掌控商業節奏的決心
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