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三十而麗 芒果TV賣姐姐

《乘風破浪的姐姐》是大陸芒果TV推出的明星女團競演真人秀節目。

香港女星鍾麗緹身穿訓練服。

台灣女星伊能靜也在節目中。



 (綜合報導)大陸長視頻平台芒果超媒(300413-SZ)最近一檔新綜藝《乘風破浪的姐姐》爆紅,新節目上線當天,製作平台芒果超媒的市值就突破千億(人民幣,下同),截至目前,其市值已飆升200億左右。值得一提的是,在大陸長視頻四大玩家中,芒果超媒是唯一已經實現盈利的平台,愛奇藝、騰訊視頻以及優酷依然在大幅虧損中掙扎多年。

自6月12日中午芒果TV低調上線《乘風破浪的姐姐》後,僅12個小時這檔節目就登頂貓眼綜藝熱度榜第一。60個小時後,《姐姐》即時累計播放量就已經達到驚人的3.6億次。哪怕微博熱搜榜被封了一個星期,但不管是話題熱度、黏性還是參與性,《姐姐》都一騎絕塵,碾壓同期任何一檔綜藝節目。

展現超強吸金力

《姐姐》也展現超強的吸金力,首期節目中提到的品牌贊助達13家,超過同期相似節目《青春有你》第二季(5個)、《創造營2020》(11個)等。目前,芒果TV手機用戶端中已開始售賣《姐姐》周邊產品,包括「姐姐同款」金項鏈、銀手鏈、訓練服、瑜伽服等。

據Donews報導,《乘風破浪的姐姐》將和抖音展開獨家系列合作,包含專屬抖音的「姐姐番外直播間」和直播帶貨。據悉,抖音將和《乘風破浪的姐姐》IP聯手帶來總計12場帶貨直播,首期已於20日正式在抖音開播。

「姐姐們」的影響力遠不止節目本身,更將節目背後的芒果超媒推上千億市值寶座。6月12日首播當天收盤價便達56.39元,漲幅達6.82%,一舉突破千億市值。截至6月19日收盤,芒果超媒股價報65.14元,總市值為1160億元,同花順資料顯示,今年1月2日至6月19日收盤,芒果超媒股價累計漲幅逾70%。

踩準觀眾的爽點

「姐姐」踩準觀眾「爽點」,這被認為是該節目未有多少宣傳就爆紅的原因。與目前綜藝節目對準青春女性不同,該節目是有史以來首個為30歲以上的女藝人提供舞台,為全民打造逆齡音樂女團的節目,具創新力和獨創性,在30位姐姐輩女藝人中選拔5位「破齡成團」,這樣吸睛操作再次強化節目吸引力。

30位姐姐輩女藝人有寧靜、張雨綺、黃聖依、張含韻、萬茜、伊能靜等。《姐姐》的30位30+姐姐中,絕大多數都具備高國民知名度。全明星選秀相比市場上大量存在的素人選秀節目,《姐姐》基本不存在觀看門檻,觀眾不需要再花費大量時間去認識、了解、記住每一位選手。而姐姐們多年累積龐大的、橫跨多個年齡層的粉絲群、觀眾群,也為節目帶來受眾人群的實效轉化。

2018年6月,快樂購重大資產重組正式獲批,芒果TV作為湖南廣電「雙核驅動」戰略主體之一,與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂5家公司整體打包注入快樂購,正式成為大陸A股首家國有控股的視頻平台,同年7月,快樂購更名「芒果超媒」。

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