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Nike營收慘虧38% 股價暴跌


預告進行兩波裁員 華爾街仍看好復甦之路

(綜合報導)運動品牌Nike(NKE-US)因為疫情影響,導致上季銷售額下滑38%,虧損7.9億美元,執行長 John Donahoe 向員工發送一封電郵,預告裁員即將到來。不過華爾街多位分析師表示,他們已經開始看好Nike明年度的表現,認為公司很快從頹勢中重新振作,並實現長期增長。

Nike表示,為推動網路銷售業務,計劃進行整合資源,因此考慮裁減人力。據悉,裁員行動會分別在7月及秋季進行,人數尚不清楚,但預估零售店、配送中心及Air MI生產基地將不受影響。

據美國證券交易委員會 (SEC) 的申報文件,Nike擁有7萬6700名員工。

Nike週五股價下跌7.62%,以每股93.67美元作收。過去三個月以來,Nike累計上漲近12%,略優於道瓊工業指數的漲幅11.1%。

Nike在止於5月底的2020年度第四季由盈轉虧、營收暴減38%,儘管如此,Nike執行長John Donahoe 認為,公司擁有喬丹等品牌競爭優勢,同時致力於數位轉型,有能力推動長期成長。Nike預期市場滲透率能在2023會計年度前達到50%,高於先前的目標30%。

Donahoe說,公司目前專注於投資數位轉型。Nike預料2021上半年度營收將低於前幾年水準,不過隨著門市重新營運、線上業務持續成長,下半年度營收有望回彈。

對於Nike認為2021年度銷售額持平,Wedbush分析師Christopher Svezia表示,若景氣持續好轉,Nike財測過於保守。Svezia將 Nike評為「優於​​大盤」,目標價設在每股107美元。

Wedbush表示,Nike財測悲觀是因為預料北美及其他地區業務中斷導致批發客戶縮手,但Wedbush認為,Nike 推出「Nike Fit」等數位服務方面的欣投資都有助於提高毛利率,而這一點並未反映在財測上。

BMO資本市場分析師給予Nike「優於大盤」的股票評級,與100美元目標價,該行認為,儘管Nike第四季度營收顯著下滑,但Nike 依舊能吸引更多新客戶。

由Simeon Siegel領導的BMO分析師表示:「我們相信Nike能在疫情危機過後搶攻對手的市占率,和運動用品對手相比,從傳統服飾獲得更多收入。」

Raymond James分析師則認為,Nike數位轉型將是利多因素之一,給予Nike「優於大盤」的股票評級,目標價設在11 美元。

展望未來,Nike計劃在北美和海外​​開設150至200家門市,Raymond James分析師認為此舉可能會是公司進軍服飾業和女性市場的關鍵策略。

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