疫情洗牌精品業Q1財報 HERMES最抗跌
2020年上半年,歷經新冠疫情的黑天鵝效應,陶醉於歌舞昇平的精品業被嚇醒,市場佈局強迫重新洗牌,尤其指標性品牌的第一季度(Q1)財報,動輒銷售慘跌15%的平均概況中,卻出現逆勢成長的超級黑馬,各集團數字披露的訊息,皆為下半年市場消長的預測憑據,總括來說,BOTTEGA VENETA(BV)是唯一業績增長的大贏家,愛馬仕(HERMES)則是抗跌性最強的勝利者。再加上香奈兒(CHANEL)2019年度財報,在這些億級報表裡,加碼透露了產業趨勢綱要。
豪奢派對進行中,在衣香鬢影之間,想選出第一美有難度,因為風格各有所長。這時音樂驟停,一隻巨大黑天鵝從天而降攪局,混亂中集體花容失色,伴隨著尖叫聲,環顧四周,那位受干擾幅度最小,又態度最從容優雅者,理當獲頒亂世第一美。將故事套到現實世界,HERMES的抗壓性、抗跌度,就屬於財報第一美,截至3月31日的Q1營收,相較去年同期下滑7.7%,銷售額約513.4億元台幣,細看其核心業務,皮革製品和馬具僅小幅下跌6%,論半年內將業績追回來並非難事。
開雲主將GUCCI大跌
開雲集團大跌15.4%,總銷售額約為1089億元台幣,其中核心品牌GUCCI銷售額大跌22.4%至613.36億元台幣,賺錢資優生SAINT LAURENT銷售額下跌12.6%至147.56億元台幣。但脫胎換骨的BV卻像置身另一個星球,銷售額竟逆勢增長10.3%至92.82億元台幣,創意總監Daniel Lee打造的方頭涼鞋、雲朵包成為業績救世主。但回想最初GUCCI創意總監Alessandro Michele剛接手的頭3年,品牌季度營收成長都接近30、40%,當新鮮感冷卻後,依然能夠穩定增長的數字,才是真的實力。
龍頭集團LVMH因一場世紀疫情,體驗到近10年榮景的首次敗仗,其Q1銷售額同比下跌15%至3604億元台幣,不過核心業務時裝與皮具部門的表現也屬於抗跌組,下滑9%至1578.62億元台幣。財報中並未詳列品牌個別業績,僅披露LOUIS VUITTON(LV)、DIOR仍是主力雙雄,加上兩品牌在電商領域呈現快速增長,彌補了部分衰退。
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