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社群媒體15秒的世界 看懂Z世代為何抖音上了癮

美國務卿蓬佩奧說明川普政府祭Clean Network計畫，全面封殺中國應用程式。

中國的影音App「抖音」國際版「TikTok」近期動盪不斷。

（綜合六日電）「給我15秒，我給你全世界」，抖音摘下2020年社群平台后冠，擁有「20歲以上的人不太懂」的熱門，但超魔的演算法讓Z世代也發抖，也創造出「另一個世界」的社交模式。
當社群平台臉書（Facebook Inc.）被定位給40歲以上族群，而Instagram給20-40歲的使用者，抖音（TikTok）則是為20歲以下網民闢設的秘密國度；這個價值高達100億到300億美元的科技公司不是來自美國矽谷，而是中國北京。
眼看著抖音的用戶即將飆上10億人，陷入新冠肺炎疫情慘況的美國政府，面對中美之間不斷推高緊張氣息的新冷戰，也想「有錢自己賺」，總統川普下令中國科技企業字節跳動要把TikTok賣給一家美國公司，否則將禁止它在美國運營。
對矽谷科技公司而言，這是個警訊，TikTok是第一家對準西方市場的中國公司，儘管它最大的用戶群在印度，其次才是中國和美國。
科技工具長江後浪推前浪不奇怪，每隔幾年就有新的應用程式重新定位現代人使用社群媒體的方式，從2005年Myspace、2008年臉書（Facebook），接著2014年的Instagram，曾經Snapchat短暫閃過，2020年迎來TikTok登上社群的寶座；正確來說，TikTok是所謂Z世代年輕人喜愛的熱門社群平台。
Z世代在歐美泛指1990年代中期至2000年前後出生的族群。
TikTok是美國父母們這一年常聽的網路名詞，但它太新了，以至於許多成年人對於TikTok還懂得不多，「難以理解的搞笑」、「看不懂的無厘頭」是中年同溫層的表情語言。
家長們只知道這玩意兒把原本可愛的孩子們變成了外星人，奪走了他們和家人眼神交會的時間並黏在螢幕上，還失去了當學生該有的專注力，「嗯，就跟TikTok15秒影音一樣短暫」是大人們的搖頭。
「嘿，你知道嗎？跟我一起上課的同學在TikTok上有30萬個粉絲，30萬喔！而且有企業贊助喲！」一名18歲大男孩克里斯講起他們高中生涯裡的社區明星，就是校園裡可以面對面說上兩三句話的人。
有追蹤者就有創作者，他的同學們七嘴八舌地貢獻使用心得，「我們需要一點新東西，擺脫臉書、Instagram那些爸媽在的地方，不過社群的概念都差不多，TikTok也不是真的那麼新，會用智慧型手機就可以玩。」
「電視廣告30秒，TikTok影音更短，更抓得住眼睛！」雖然娛樂幽默是TikTok最主流的短影音，教育型、心靈雞湯型和商業導向的內容逐漸增加。
華盛頓郵報（The Washington Post）和國家廣播公司新聞網（NBC）使用TikTok，透過「幕後花絮」展現記者的人格；美國職籃NBA和職業美式足球聯盟NFL用TikTok拉攏年輕粉絲；青少年使用者說：「TikTok厲害的就是，你不用花時間找，東西都自動吐給你了。」
不過，大人們也別小看新世代年輕人對於社群平台的控制力，「我查到TikTok有1500萬條的人工智慧科技（AI）演算，比Youtube更能讓你黏住」、「我的電腦天才同學說，TikTok會讓人上癮的，沒有自制力的人最好別玩！」
正如美國政治學者歐斯林（Michael Auslin）說的，數學很重要，「人工智慧科技的背後都是數學。」玩不贏的人可能就等著被玩。
8月，進入美國夏天的尾聲，再不到兩週應該要開學，但現在開不開學都一樣，網路已成為大教室，在美國仍看不到實體教室的歷史時刻，大人逐漸對孩子們的網路使用時間鬆綁，何況管不了那些將熟未熟、使用網路比父母輩更厲害的青少年，他們的人際互動存在「另一個世界」。
一位住在舊金山灣區的青少年家長觀察，孩子們未來面對真實社會要賺錢自求溫飽的殘酷世界後，就知道抖音扮演了娛樂和暫時逃脫現實的工具，就如同他們的父母用臉書和Instagram暫時喘口氣和維持社交的模式相同。
但是政治人物看抖音卻又是「另一個世界」的國與國充滿敵對、算計和利益的複雜交換所使用的棋子。
2020年紅了TikTok，下一個又是什麼？工具推陳出新，只是再一次顛覆人際相處之道和社交模式，甚至有能力扭轉商業獲利契機，甚至國與國之間「永遠的利益」交換，只因社交存在人的基因裡。
除了抖音，還有很多大陸的社交軟體，現在都剉咧等，像是微信、微博等，都很有可能變成，美國下一個開鍘的目標。

躲封殺？
將在愛爾蘭設歐洲數據中心

深陷資安疑雲與美中角力風暴的抖音海外版「TikTok」今天（6日）宣布，將在愛爾蘭為歐盟的用戶成立首座數據中心，存儲歐洲用戶透過短片app生成的影音、資訊和其他數據，預計2022年初開始營運。
TikTok的全球首席資訊安全長克勞特爾表示，這項4.2億歐元的投資將創造工作，縮短存取時間，也將「加強保障及保護TikTok用戶資料上扮演關鍵角色」。
英國廣播公司（BBC）報導，TikTok表示，公司「長期以來」一直思考在歐洲成立數據中心的決定。TikTok公布這項消息之際，正值美國總統川普以國安風險為由，揚言封殺這個短影音平台。
投入營運後，該中心也將成為歐洲用戶數據的存放地。
報導說，擴大歐盟地區業務是TikTok向全球證明自己是負責任的網路公司以及值得信賴的服務供應商等各種努力的一部分。Tiktok介紹，伴隨首個歐洲數據中心的設立，公司也將繼續擴大數據和隱私保護團隊。
設在中國北京的TikTok母公司字節跳動是全球最具價值的初創公司。公司的國際用戶數據目前存儲於美國和新加坡。

正面迎戰抖音
臉書推出Reels

臉書旗下Instagram 社群平台週三首次推出極似 TikTok(抖音國際版) 的短影片功能Reels，可以拍適合於手機觀看的15秒直式短影片，可加上特效和從音樂庫挑選配樂，意圖與TikTok一較高下。
Reels於5日在美國和其他50國同步推出，在臉書大力宣傳下，Reels立即受到多位名人歡迎，包含潔西卡艾芭 (Jessica Alba)和喜劇演員 Mindy Kaling 等。
在微軟表示有意從中國字節跳動集團(ByteDance)收購 TikTok 在美國的業務後，這是Reels首次亮相。
路透報導，消息人士透露，在白宮壓力下，字節跳動已同意拆分TikTok。此前白宮曾基於資安問題，威脅封殺 TikTok等中國應用程式。
Instagram在全球擁有超過10億用戶，而TikTok在美國擁有1億用戶，在全球擁有數億用戶。
Reels即將正面迎戰抖音，也讓互視對方為威脅的臉書、TikTok之間的競爭加劇，這兩個社群App都想要吸引美國年輕人，而過去兩年顯然由TikTok佔上風。
Instagram產品負責人Vishal Shah表示，「我們採用一種以創作者為中心的排序方式，希望能讓更多用戶獲得關注。衡量這個功能成功的關鍵，是看用戶能否因為Reels短片成為全世界焦點。」
2018年，臉書先後在巴西、法國、德國和印度測試Reels功能，印度原是TikTok最大的市場，直到印度政府上個月在與中國發生邊界衝突，禁止TikTok國際版等中國應用程式。
CNBC於5日報導，美國科技企業微軟(Microsoft)與中國開發的影音分享應用程式TikTok規劃在未來3週內完成收購談判，比總統川普給出的截止日期9月15日還早。
根據CNBC記者費伯(David Faber)的報導，若交易順利談妥，微軟已答應美國政府在一年內把所有TikTok程式碼從中國轉移到美國。
報導還提到，談判雙方尚未就收購價格達成共識，但可能在100億美元到300億美元之間，且美國財政部長梅努欽(Steven Mnuchin)在談判過程「參與甚深」。
美國國務卿蓬佩奧（Mike Pompeo）周三公布一系列針對中國的新措施，包括：將尋求美國的手機APP（行動應用程式）商店，把「不可信任」的中國APP下架；及限制中資提供的雲端服務在美國收集資料的能力等。
蓬佩奧說，希望看到「不被信任的」中國應用程式App，從美國的App Store下架。他指出， TikTok（中國影音平台「抖音」的國際版）、WeChat（微信）等總部設於中國的APP，對美國公民的個資構成重大威脅，「被中共用來審查內容的工具，更不在話下」。
蓬佩奧也表示，美國正設法阻止「華為」預先安裝或下載熱門美國程式，並設法防止由阿里巴巴、百度等公司營運的雲端系統存取美國企業的敏感資料，包括新冠肺炎疫苗的研究資料。

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