(華盛頓二十八日電)總統大選倒數,川普享現任及壓倒性網路聲量優勢,還運用手機應用程式凝聚支持者;拜登聲量不如川普,但與網紅合作爭取曝光,核心攻勢主打川普防疫失敗和經濟困境。
網路原是現今選戰必爭之地,今年美國總統大選遇上新冠肺炎疫情籠罩,傳統造勢活動受限下,網路聲勢顯得格外重要。據截至9月12日為止的統計,川普陣營在臉書(Facebook)與Google(谷歌)投入1.7億美元的廣告費,拜登陣營為9000萬美元。
就社群網站的粉絲數量而言,共和黨現任總統川普享有壓倒性的優勢。敢怒敢言、善於娛樂網友的川普臉書粉絲2909萬、推特8594萬;在網路上中規中矩的民主黨候選人拜登臉書287萬、推特943萬,雙方差距將近10倍。
川普自2015年宣布參選總統以來,在網路上吸收了大量「川粉」大軍追隨,優勢延續至今。川普陣營利用手機應用程式(app)Trump 2020打造同溫層,告訴支持者「不理會主流媒體」、「直接從源頭得到真相」。
每天晚上8時的八點檔黃金時段,川普團隊透過臉書、推特、YouTube與應用程式同步直播。儘管川普未必親自現身,但這個節目的主持人都是川普的左右手、家人與挺川普的國會議員、政治人物。
節目看起來像是新聞形式,實際上是置入性行銷,螢幕下方會顯示折扣碼,用來購買川普周邊商品,宣傳Trump 2020應用程式。
川普的兒子小唐納(Donald Trump Jr.)在一段廣告說:「民主黨和假新聞媒體對我父親的仇恨大於他們對國家的愛。他們犧牲美國人民,盡一切可能要毀掉我們。所以我們需要愛國者站出來,加入我們,下載我們的app。」
儘管川普網路聲量驚人,但拜登陣營老神在在,民調持續領先。對比於川普經常槓上媒體的極端形象,拜登團隊打造相反的形象,凸顯他過去40年擔任國會議員與副總統的從政經驗,以及危機下領導人必須具備的同理心。
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