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NBA球員 如何處理中國品牌代言

NBA的北京旗艦店。

（左起）李寧、成龍、尤尼恩和韋德2020年1月在巴黎。

金州勇士隊的湯普森與中國鞋業公司安踏據稱達成了數千萬美元的協議。

湯普森在2018年NBA總決賽上穿的安踏KT3鞋。

（綜合十二日電）美中緊張關係、人權問題與商業再次在籃球場上令人不安地相遇。

在中國，由於耐吉(Nike)、H&M和其他外國品牌拒絕使用強迫勞動生產的中國棉花而面臨消費者抵制，中國的本土品牌已在蓬勃發展。中國品牌公開欣然接受來自新疆地區的棉花，讓愛國的購物者們給這些公司帶來了巨大的銷量，也讓它們得到了政府控制的媒體的讚揚。

在美國，全美籃球協會（簡稱NBA）也有職業球員使用上述中國品牌中的李寧和安踏的球鞋，這些球員因此得到豐厚的回報。兩名球員在今年2月與安踏簽了代言協議。另一名球員在本週簽約。金州勇士隊(Golden State Warriors)的克萊·湯普森(Klay Thompson)與安踏簽了一份據廣泛傳說高達8000萬美元的代言球鞋協議。

三屆NBA總冠軍邁阿密熱火隊(Miami Heat)的退役球員德懷恩·韋德(Dwyane Wade)與李寧公司合作推出了一個服裝系列品牌，該品牌非常成功，以至於他為品牌招募了年輕球員。

與在中國的外國品牌一樣，NBA及其球員們可能很快會感受到夾在華盛頓與北京之間的滋味。西方的公司正受到美國官員和議員的壓力，要求它們對新疆種族滅絕的指控作出回應。但西方品牌在中國面臨消費者發起的抵制，中國的名人同巴寶莉(Burberry)等品牌斷絕了關係，愛國公民們在社群媒體上燒掉了自己的耐吉鞋。

對於這種在試圖與中國近14億消費者保持接觸的同時抵抗中國的挑戰，NBA及其運動員們早已熟悉。就在兩年前，休士頓火箭隊(Houston Rockets)的總經理發了一條支持香港民主抗議者的帖子後，中國曾將NBA從官方媒體頻道撤下。

到目前為止，NBA一直避免捲入最新的這輪爭議。這可能不會持續太久。「這些名人和品牌大使們的國家對中國持負面看法，中國卻越來越明確地要求公開展示新疆製造的產品，很難想像這些能夠在二者之間找到平衡，」澳洲洛伊研究所(Lowy Institute)輿論與外交政策項目主任娜塔莎·卡薩姆(Natasha Kassam)說。

中國企業本身不大可能受到重大打擊。今年1月，美國禁止從新疆進口棉花製品，但李寧和安踏都不在美國銷售大量的鞋。（但它們的產品能在網上找到。）儘管如此，這兩個品牌全力支持新疆棉花的做法可能影響美國運動員的聲譽。「對於一個中國名人，說要結束同某家歐洲公司的關係是比較簡單的事，並可能因此在國內獲得回報，」卡薩姆說。「想從中國市場獲利的美國人會發現自己的處境更有挑戰性。」

李寧和安踏上週發表聲明支持新疆棉後，中國的投資者們推動了這兩家公司股價的飆升。中國官媒迅速為這種愛國表現加油。李寧韋德之道系列的球鞋一度被炒到了48889元一雙。但這些聲明可能會引發監管機構對它們未來在美國的商業活動進行審查，Miller & Chevalier Chartered律師事務所專門研究制裁問題的律師弗萊明(Brian J. Fleming)說。「安踏和李寧的公開表態，在對中國政府表示支持的同時，表達了對美國限制措施的蔑視，這種做法不太可能受到美國當局的熱烈歡迎，」弗萊明說。
安踏和李寧沒有回覆記者的置評請求。

湯普森是NBA最耀眼的明星之一，中國球迷們稱他為「China Klay」（中國克萊），他曾經說過想成為安踏的麥可·喬丹(Michael Jordan)。安踏的社群媒體帳號顯示，湯普森的隊友詹姆斯·懷斯曼(James Wiseman)和洛杉磯湖人隊(Los Angeles Lakers)的亞歷克斯·卡魯索(Alex Caruso)已在今年與該運動服裝品牌簽約。熱火隊的普雷舍斯·阿丘瓦(Precious Achiuwa)本週宣布將與安踏簽約。發給湯普森和其他NBA球員的置評請求也沒有得到回覆。

在中國境外，新疆已成為鎮壓的代名詞。有報導稱，多達100萬維吾爾人和其他主要是穆斯林的少數民族被關在拘禁營裡。今年3月，美國國務卿布林肯(Antony J. Blinken)指責中國繼續在該國西北邊遠地區「犯下種族滅絕和反人類罪」。

NBA有充分的理由在中國問題上保持沉默。2019年，時任火箭隊總經理的莫雷(Daryl Morey)在Twitter上表示支持香港的抗議活動後，李寧公司和上海浦東發展銀行信用卡中心暫停了與該球隊的合作。由前火箭隊球員姚明擔任主席的中國籃球協會也暫停了與火箭隊的合作。莫雷刪除了那條推文。

NBA總裁蕭華(Adam Silver)後來說，中國政府曾要求NBA解僱莫雷，但中國外交部馬上否認了這個說法。但事件已給NBA支持言論自由的聲譽造成了損害，並嚴重限制了NBA進入中國市場的機會。

中國官方電視台央視在莫雷發了那條推文後暫停了轉播NBA賽事。去年年底，央視短暫恢復了對NBA總決賽第五場和第六場比賽的報導。一周後，莫雷辭去了火箭隊總經理的職務。

蕭華在本週接受一家廣播電台採訪時說，中國的央視已再次停止播放NBA比賽，但球迷們可以通過中國互聯網集團騰訊的串流媒體觀看這些比賽。他說，NBA與中國的合作關係是「複雜的」，但「這並不意味著我們不會對我們在中國看到的，與我們的價值觀不一致的事情公開發言」。

對像湯普森這樣的球員、以及得到安踏和李寧大力宣傳的其他幾十名美國運動員來說，這些問題危及到金錢和龐大的中國粉絲群。湯普森自2014年以來一直與安踏有合作關係，讓他在中國擁有一個受歡迎的運動鞋系列，並得到了在中國巡迴比賽的贊助。

隨著美中緊張關係升級，這些中國公司與NBA球員最近達成的更多合作協議可能會在未來幾週面臨質疑。曾效力於熱火隊的五屆全明星吉米·巴特勒(Jimmy Butler)和多倫多猛龍隊(Toronto Raptors)的後衛弗雷德·范弗利特(Fred VanVleet)已於去年11月與李寧簽約。熱火隊退役球員韋德曾通過自己的運動服裝系列，幫助兩名明星後衛C·J·麥科勒姆 (CJ McCollum)和德安吉洛·拉塞爾(D’angelo Russell)與李寧公司簽協議。

韋德2019年11月在Twitter上宣布拉塞爾與李寧簽約時寫道，我七年前做出與李寧簽約的決定，是為了向下一代展示，這不只是一種做事情的方式，我當時有機會建立一個全球平台，為未來的運動員提供創造和表現的畫布。

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