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推特接受中國官媒大買廣告 引發內部矛盾分歧


(綜合十三日電)中國雖禁止14億公民使用推特(Twitter),其地方政府卻在這個社群平台砸錢投放全球廣告,使得中國成為推特成長最快的海外廣告市場,也是美國以外最大營收來源之一。

路透檢視2020到2022年間的公開政府招標案、預算文件和宣傳推文後發現,中國地方政府以及中共在全國各市、省、甚至區的宣傳辦公室都大量購買推特廣告。

這些宣傳活動通常由地方政府外包給官方媒體,向國際閱聽眾推銷當地景點、廣傳其文化及經濟成就,並在取得豁免情況下,規避了推特限制官方媒體投放廣告的禁令。

而路透社這次的檢視作業首度顯示出中國對推特來說變得有多重要。推特目前處境艱難,一來公司在美國的業務停滯不前,卻仍面臨投資人在成長目標上的壓力;二來公司正與電動車龍頭特斯拉(Tesla)執行長馬斯克(Elon Musk)打官司,盼迫馬斯克遵守合約義務完成440億美元收購案。

4名消息人士告訴路透社,中國業務已成了推特內部衝突的根源:一派傾向盡可能地拓展業務機會;另一派則是擔心,美中關係日趨緊張情況下,與國營機構打交道是否為明智之舉。

而熟悉內情的兩名知情人士表示,推特中國銷售團隊積極接洽境內各地方政府,作為其與谷歌(Google)、臉書(Facebook)等科技競爭對手爭奪廣告業務的全球戰略一環。

據這兩名消息人士說法,中國的遊戲、電商和科技企業也是推特的主要客戶。這兩名知情人士表示,推特向中國客戶銷售的海外廣告估計「每年達數億美元」之譜,其中大部分來自這些企業。

這兩名消息人士以保密條款為由,婉拒透露姓名。

推特婉拒針對內部討論及其在中國的銷售業績發表評論。發言人表示,公司從未隱瞞與中國商業實體有生意往來的事實。

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