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茶顏悅色成為長沙網紅茶飲

長沙手搖飲網紅品牌「茶顏悅色」,充滿設計感的產品包裝與門市裝潢,在奶茶消費市場競爭激烈的中國大陸獨樹一幟。創立至今8年,仍持續獲得年輕粉絲青睞。


(綜合報導)大陸的手搖茶飲市場百家爭鳴,湖南長沙在地品牌「茶顏悅色」殺出重圍,在消費者以喜新厭舊著稱的大陸市場至今已邁入第8年,充滿設計感的文創元素功不可沒。雖然沒有外資的光環加持,但是憑藉不斷碰撞迸發的中國文化創意,近年來已成為長沙的網紅打卡店。

作為大陸最先將「中國風」與新式茶飲融合的品牌,茶顏悅色的品牌風格、包裝視覺、產品創新都貫穿著傳統中式風格,展現出別具一格的個性和品質,使得茶顏悅色以其「文化屬性」區別於其他茶飲品牌。

茶顏悅色的每一款茶飲都被賦予了典雅的名稱,例如:「人間煙火」、「桂花弄」、「聲聲烏龍」、「幽蘭拿鐵」、「浮生半日」系列,配上獨具中國風的鳥、木、水、花的插畫,讓「喝奶茶」這樣很日常的一件事變得儀式感十足。

以「人間煙火」奶茶熱飲為例,烏龍茶香融合在醇厚的奶香裡,原本平凡的口感,在經過「茶感突出,講述平凡人間裡淡淡的煙火味」這17個字的文案加持後,瞬間變得鮮活明亮起來。彷彿方才一飲入喉的,不單單只是烏龍奶茶,而是一方滾滾紅塵間貪戀的歲月靜好。

不同於普通的塑膠袋,外送提袋內襯錫箔材質,具有暫時的保溫或保冷效果。袋口邊緣有雙面膠,上面提醒店員打包封口前,別忘了附上餐具、開心果、奶油等小物件。黏上後,會再貼一張「外賣安心貼」,顧客收件後必須破壞貼紙才能打開提袋,為外賣安全增添一份保障。

提袋上暈染開來的草書「墨」字,讓袋子提升好幾個層次,提袋側面也沒放過,刷成灰色的行草題字「墨作龍蛇紙上飛/鷹揚不減少年時」,寫出質感;紙杯上的文案寫著「不源於英倫午茶,做不來美國派,更不仿效日式茶道,鍾情於中國肆仟柒佰年的茶文化」;連勺子和吸管的使用說明都可以說上好幾行話,告訴你為何下單時都已經備註了不要餐具,但為何還是出現在提袋裡,並不是店員疏忽大意,而是你真的會用到,而且耳提面命般告訴你最正確的享用方式。

和大部分奶茶店只侷限於製作飲品不同,茶顏悅色立基於文創,還開發設計出大量的衍生商品,而它們全都延續了中國傳統文化元素。

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