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零售商使出渾身解數 黑五消費力度大

千百萬民眾黑五返回實體店面大採購。


(綜合二十五日電)「黑色星期五」周五(25日)登場,零售商期待隨著疫情影響淡去能吸引人潮回籠,紐約、芝加哥、洛杉磯等地實體門市的現場折扣,讓人眼睛一亮,大批消費者湧入購物中心,花錢不手軟,熱烈響應商家促銷。

受訪的消費者表示,他們今年採取策略性購物,不會衝動或揮霍購物,但仍難掩消費者購物熱情。

根據全美零售聯合會(NRF),今年感恩節到「網路星期一」(Cyber Monday) 期間有1.663億人規劃出門採購,比去年此時多出近800萬人。美國部分地區降雨,影響黑五人潮。

但進入賣場的消費者對折扣力道之大感到驚訝。45歲的查維茲說:「現場有很多沒有事先廣告的折扣。我在有的商店買的東西全部打五折。我本來沒有很想出門,但必須說,現場折扣讓人眼睛一亮。」

很多為了最新高階iPhone進入賣場的消費者鎩羽而歸,反映蘋果 (AAPL-US) 供貨因中國封控而受限。

也有不少消費者選擇參加網路上的黑五折扣,因為方便多了。Adobe Analytics 統計,今年感恩節網購金額增加近3%,以手機購物為主力。

零售商今年在網路和實體門市都端出大幅折扣,可能使他們第4季的利潤受損。Salesforce資料顯示,今年網路折扣平均為29%,比去年多6%。這幫助帶動銷售額增加3%至71億美元。

沃爾瑪(WMT-US)加強行銷力道,在推特和IG上大買廣告,也在紐約市車站和NFL美式足球下了不少廣告。

亞馬遜(AMZN-US)也有很多便宜可撿,例如折價42%的Roomba吸塵器、折45%的 Calvin Klein T 恤,聯想、惠普 (HPQ-US)、宏 (2353-TW)、華碩 (2357-TW) 的Chromebook更下殺50%。

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