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澳葡萄酒商宣傳「重回中國市場」，期望收穫更多溢價

澳洲葡萄酒商希望重回中國市場


（綜合報導）「中國針對澳大利亞葡萄酒加徵的關稅已經取消，但澳酒商重回中國市場並不容易。」澳大利亞「對話」新聞網近日刊登一篇由悉尼大學學者撰寫的文章這樣寫道。文章稱，在對華關係惡化後，澳大利亞葡萄酒業失去了最大的出口市場。澳葡萄酒業想重建在華營銷網絡需要面臨激烈競爭。

「對話」新聞網的文章回顧稱，2019年，澳大利亞對中國葡萄酒銷售額達到創紀錄的12.4億澳元（1澳元約合4.56元人民幣），佔據約40%的市場，並首次超越法國成為中國第一大葡萄酒進口來源國。然而，澳中關係此後一度惡化。中國在2021年針對澳葡萄酒加徵關稅。2023年，澳葡萄酒對華出口額降至不足100萬澳元。澳葡萄酒在中國留出的市場空白很快被其他國家的產品填補。法國葡萄酒以49%的比例重奪中國市場份額第一。美國《紐約時報》稱，在中國對澳葡萄酒加徵關稅後，澳酒廠內堆滿了滯銷產品。澳大利亞的葡萄種植者也蒙受了巨額損失。

《環球時報》記者注意到，在中國商務部宣佈自3月29日起終止對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒徵收反傾銷稅和反補貼稅後，不少澳葡萄酒生產商和出口商將重返中國市場的機遇視作救命稻草，力爭快速恢復銷售以輓救持續虧損的不利局面。近期澳大利亞不少正在出售的葡萄酒莊園打出「重回中國市場」的概念宣傳，期望收穫更多溢價。一些莊園特意在銷售廣告中表示，該莊園的酒在中國受到歡迎。

16日，有媒體稱澳大利亞生產的奔富葡萄酒將於5月中旬回歸中國市場。奔富母公司——澳大利亞最大葡萄酒集團富邑葡萄酒集團首席執行官蒂姆·福特近日在接受《環球時報》記者採訪時表示：在2020年底之前，中國是澳大利亞最大的葡萄酒出口市場。中國市場貢獻了富邑集團總收入的約30%。近年來，儘管受到加徵關稅的影響，但富邑集團持續展示出對中國市場的重視。展望未來，在中國市場贏得機會對於富邑集團至關重要。

中國澳大利亞商會近日在發送給《環球時報》記者的聲明中表示，中國一直是澳大利亞重要的出口目的地。中國取消對澳葡萄酒加徵的關稅意味著澳大利亞能夠重振葡萄酒行業。澳大利亞葡萄酒行業渴望重返中國市場。

據《澳大利亞人報》報道，成立於1886年的安戈夫公司是澳大利亞最古老的葡萄酒生產商之一。2019年中國市場佔該公司銷售額的10%。但截至2023年下半年的業績顯示其虧損320萬澳元。公司負責人表示：「毫無疑問，我們非常期待有機會重回中國市場」。

作為澳大利亞葡萄和葡萄酒協會的董事會成員，安戈夫還表示，該協會正在向澳大利亞政府申請一項價值8600萬澳元的「復蘇計劃」，包括給葡萄園主的扶持資金3000萬澳元，用於支持出口的3600萬澳元以及國內營銷活動的2000萬澳元。

澳大利亞地方政府也在為推動葡萄酒重返中國市場而全力以赴。西澳大利亞州州長庫克決定在原有的600萬澳元葡萄酒增長基金基礎上，再提供50萬澳元的專項資金，支持西澳州葡萄酒回到中國消費者的餐桌。    

「對話」新聞網的文章表示，這場圍繞葡萄酒展開的博弈凸顯出維護好澳中關係的重要性。澳中關係進一步發展需要雙方持續在共同利益領域內開展合作。

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