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特斯拉裁員示警 電動車市麻煩大了?


  (編譯葉心嵐/綜合報導)《洛杉磯時報》報導,美國電動車大廠特斯拉(Tesla)遇到麻煩:產品線正在老化;銷售停滯不前;最高管理階層離職;股價下跌;還有新款電動貨車的品質問題。創辦人暨執行長馬斯克(Elon Musk)承諾的低價Model 2似乎無疾而終。

  因為熱中環保而選擇特斯拉的部分買家,因為不認同馬斯克的行為而轉向其他電車品牌,不理會特斯拉一波接一波的降價。雖然公司仍然有賺錢,電動車的銷售量仍然超過其他車廠,但這些折價行動正在擠壓公司的獲利率。

  公司4座廠房的總產能比客戶人數來得多,迫使馬斯克周一宣布,將裁撤全球逾10%員工。馬斯克並未宣布確切裁員人數,特斯拉也未對媒體做出回應。但馬斯克在內部電郵解釋說,裁員是為了撙節成本和提高生產力。

  特斯拉面臨的壓力,恐怕也讓加州決策者冒冷汗。從州長紐森(Gavin Newsom)以降,加州許多官員為了解決氣候變遷和空氣污染問題,已經制定嚴格規範,在2035年禁止銷售只採用化石燃料為動力的新車。

  現在通往電動車的路途似乎沒那麼順暢,關於電動車的未來前景,能見度似乎愈來愈低。雖然電動車銷售仍處於成長階段,但成長速度遠不如2022年及2023年初的高峰。

  福特(Ford)、通用汽車(General Motors)和其他大型車廠紛紛收回電動車的野心,投入更多資金在油電混合車,減少電動車的製造和延遲電動車的新車型上市。電動車新創公司,包括:Rivian、Lucid和Polestar紛紛宣布裁員,不是生產遇到問題,就是無法達成銷售目標,或兩者皆是。

  洛杉磯縣曼哈頓海灘(Manhattan Beach)的電動車新創公司Fisker因為遭遇嚴重的財務困難,導致股價重挫,即將在4月22日被踢出紐約市證交所,正式「下市」。

  為了達成氣候變遷目標,美國現在正需要電動車銷售的快速成長,但車市卻呈現相反走向。以全美而言,2024年第一季電動車銷售,只比去年同期增加2.6%,電動車市占率也從2023年的7.6%歷史高點,回降至7.3%。

  即使是在電動車熱銷的加州,也遭遇消費者的抵擋。2023年電動車的新車銷售市占率達到21%,遠高於任何其他州。雖然加州2024年第一季的電動車銷售數字,要等到5月初才會公布,但結果讓人擔憂。因為2023年下半年的新電動車銷售,出現史上第一次的負成長。

  iSeeCars.com汽車產業分析師布勞爾(Karl Brauer)表示,市場對電動車的「無法忍受」已經達到界線。這是暫時現象或長期趨勢,布勞爾表示還無法確定。根據該網站的電動車滲透率研究,發現電動車的市占率快速成長到8%左右,然後就大幅趨緩或接近停止。

  雖然根據研究結果,加州是例外,新電動車市占率在2023年超過21%,但2023年下半年,電動車銷售成長首次轉為負成長,特斯拉新車銷售下跌10%。

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