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胡睿
堅果達人 創比格家 大放異彩
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(記者魏來欣專訪)
胡睿 - 堅果達人 創比格家 大放異彩
堅果達人胡睿畢業後看準中國堅果食品市場的空缺,創建比格家(BigCal),把加州特產的堅果和果乾帶到中國,目前比格家已成為中國市場上首屈一指的堅果品牌,並也在美國市場上大放異常,是年輕華裔創業的成功典範。
80後胡睿來自中國浙江省溫州市,本科畢業於中國著名學府復旦大學金融學專業,憑藉優異成績,胡睿申請到了紐約Pace University金融管理碩士項目,2012年碩士畢業後,胡睿首先進入的是金融行業,跟食品完全不沾邊,用他自己的話說,進入食品這個行業是機緣巧合,跟他的兩大業餘愛好有關係。
胡睿說到,「自己本身是個業餘廚師兼專業吃貨,對於吃東西這件事充滿熱情,不挑食,但挑品質,在紐約留學的時候堅果和果乾就是我的日常消耗品,金融行業的工作強度很高,顧不上吃飯時常常會抓一把堅果和果乾,其次,我的業餘愛好是馬拉松,對於耐力和身體素質有很高要求,後來漸漸發現原來堅果的營養成分和蛋白質含量都驚人的高,對這種健身愛好者練肌肉和耐力都很有好處,這些經歷讓我對於堅果有更深的個人感情和更深入的了解」。
胡睿表示,創業的想法其實一直都有,但一直沒有找到合適的切入點,當時正好胡睿的朋友Aimee在加州,發現加州的堅果和果乾產品非常好,並且在中國這塊市場是個空缺,很多產品,例如蔓越莓、無花果乾都是他們來美國以後才了解。
胡睿當時就覺得這個點子不錯,從紐約飛來加州,去加州農場實地考察了一圈,覺得這是個有前景的行業,於是就決定搬來加州創業了,起初創業的想法很簡單,就是把加州得天獨厚的地理條件下孕育出的品質最佳的堅果和果乾,帶給中國的消費者,想要改變一下中國人對零食的觀念,零食不再是「多醣、多添加劑、不健康」的代表,而是又能享受口感,又能擁有健康的堅果和果乾。
胡睿說在美國創業三年了,作為一個外國人,很不容易,剛開始,他們沒有辦公室,也沒有資源,就找一家星巴克開始給農場和工廠打電話,可是大部分電話都沒有人接,偶爾有幾個接電話的,也不太會把他們當回事,他們也發很多郵件出去,都石沉大海,等了兩天,覺得不能再這麼等下去了,於是就直接開車北上,去敲每一家農場辦公室的門。
功夫不負有心人,直接的拜訪讓胡睿認識了願意和他合作的農場,他們也非常耐心地給胡睿指導,讓胡睿進一步了解這個行業,胡睿花了很長時間,贏得供應商的信任。
有了充足優質的貨源以後,胡睿敏銳地發現,要把產品賣得獨樹一幟,必須要是精品,胡睿說到絕大多數的中國品牌,即便是美國進口的原料,會在加工過程中添加大量的甜味素、安賽蜜等等的食品添加劑來調味,所以在中國常見的奶香口味堅果,都是添加了人工味素,這類人工味素能刺激人們的味覺,使大腦產生信號,分泌胰島素,從而使食慾高漲,所以吃這類零食的時候,會有一種停不下來的錯覺。
而胡睿要做的是最健康的食品,他們的產品做到了無任何食品添加劑(non-preservative added),都取得了NON-GMO的認證,這種健康的精品零食正好是中國市場上所欠缺的,經過三年的努力,比格家已經走入中國多家高端超市,成為首屈一指的堅果品牌,此外由於比格家無添加的生產工藝,在美國市場上也受到青睞,讓胡睿對比格家的前景非常有信心。
胡睿最後說道,比格家的團隊從剛開始的兩個人,發展到十人團隊,從一個堅果產品,發展到數十個不同的產品,他相信通過比格家,可以把健康的觀念傳播到中國,也能將零食重新定義,零食不再是不健康的食物。
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