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華裔設計家柯恩

華裔設計家 獲德國家大獎 強調自由包容 冶中西文化於一爐

(記者程果兒專訪)

華裔設計家柯恩 獲德國家大獎 強調自由包容 冶中西文化於一爐

（記者程果兒／洛杉磯專訪）移居洛杉磯的華裔設計名家柯恩（En Ke）近日以兩項設計作品，獲得兩項世界設計界頂級獎項之一「德國國家設計大獎」（Germen Design Award），擅長將中國傳統文化融入設計中的柯恩表示，倡導自由包容的美式文化對華裔設計師影響很大，期待未來十年也會出現影響世界的華裔設計大師。

來自四川重慶的柯恩，出生於書香世家，父親是詩人，母親是作家，兩個哥哥也相繼從事文化相關產業，柯恩也隨家族走上了文化之路，他回憶自己四歲時跟父母坐火車時，在站台上爸爸遞給他紙和筆，對著站台上的小狗素描，他隨手就畫了出來，後來爸爸用寫詩的草稿紙裝訂成冊，給他練習畫畫，讓他從此愛上美術。

柯恩說十多歲時就確信自己會走上美術行業，小時候他學過國畫和書法，後來開始系統學習素描和色彩運用，大學主修工藝美術，畢業後前往上海，在各大廣告公司任職，一直到2013年左右，他成立了自己的設計公司「醇深設計」，希望自己的設計像一杯陳年好酒一樣，又醇厚又有深度。

從最初的平面設計，到後來的全案設計，柯恩一直在學習，他說自己在各種項目中摸索，從畫畫到設計，從室內設計到土木建設，逐漸成長為一名全面的設計師，從品牌的創意命名到LOGO設計，再到空間設計和產品包裝，他和團隊提供「一條龍」的設計服務，不再局限於圖形的設計，而是整個品牌的全方位呈現，小到杯碗、火柴、桌墊，大到地毯、家具、室內裝飾，甚至大樓外的標誌和燈光，都以統一的品牌形象進行呈現。

多年來柯恩的作品獲獎無數，為上海外灘著名的伯爵3號私享會所進行的全案設計，就獲得了2018年的國際商標雙年獎，這次的兩項設計又獲得了德國國家設計大獎，成為業界翹楚。

德國國家設計大獎是德國設計行業內的最高獎項，也是全世界設計行業頂尖競賽，獎項由德國聯邦經濟技術部頒發，德國設計協會執行，被大眾稱作「大獎中的大獎」。

此獎項於1969年設立，最初名為「設計獎」（Design Award），1986年更名為「聯邦優良設計獎」（Bundespreis Gute Form），2000年再次更名為德國聯邦設計獎。參加此獎項不能由個人或企業自行報名，而是須由德國聯邦經濟部、文化事務相關國會議員提名，入選條件嚴苛，評選標準包括創意、技術創新、設計策略、實用性、對人類貢獻及永續等。

柯恩獲獎的兩項設計，分別是新中式香插和彩妝生活體驗館。新中式香插品牌「雍熙」將中國傳統的「香道文化」帶到市場上，柯恩的設計用極簡主義思想，借鑒了西洋槍械的結構，把傳統香筒和香插合二為一，外包裝取用了紫禁城的雙龍圖案，以中國皇室為定位，打造出一個極具中國傳統色彩又頗具西洋感的精美藝術商業作品，受到國際設計界好評。

另一項獲獎設計是一個彩妝品牌的生活體驗館，這個創新的空間，把彩妝銷售、彩妝教育培訓、輕餐飲融為一體，選擇了中國上海、成都當地的文化為設計靈感，還計劃將此項目發展到美國洛杉磯、紐約等，結合每個城市當地的歷史文化，從logo設計到實體概念設計、空間設計、裝修材質等全面統一的呈現，從美觀到實用再到創新理念上都打動了評委。

談到自己設計作品的特點，柯恩說，是中式設計和主流的結合，以及中西審美的融合，他說自己喜歡把民族的東西國際化，好的設計應該不管是什麼文化背景的人，都覺得是好的設計作品！

作為一個設計師，尋找靈感是創作的關鍵步驟之一，柯恩說自己的靈感來源於前期工作的研究和積累，例如為了給品牌取名字，他會翻閱數十本古書，同時挖掘品牌的生命力和靈魂，梳理品牌的核心與邏輯，不僅要取一個好聽的名字，做一個好看的設計，更要讓品牌有傳承性。

柯恩說，中國的設計行業在最近五年內進步非常大，以中國上海來說，因為中國的變化快，購物廣場、餐廳、咖啡館發展迅速，在這樣的環境下，對中國設計師提出更高標準的要求，華裔設計師與外籍設計師的合作機會、頻率也大大增加。他表示很高興看到很多中國設計師致力於對本土文化的挖掘，例如現在很火的國潮、國貨現象，都是對中國本土文化的一種保留和重塑。

另外他也談到美國潮流文化對華裔設計師的影響，他說，從米老鼠唐老鴨，到漫威超級英雄，這些動畫也都是設計，對亞洲設計師的影響時間長、力度大，另外日韓系的「亞洲風」對中國設計師影響也很大，因此現在的中國設計界，在未來的十年內還屬於「尋找」的階段，他表示期待未來十年中國會出現影響全世界的設計大師。

對於自己未來打算，柯恩說計劃之一是深耕美式文化潮流的優點，吸收美式文化的精神，他說美式文化的先天優勢是包容性強，生命力也很強，這決定了它在世界文化中的主導地位。

他回憶上世紀八、九十年代風靡全中國的萬寶路廣告，讓美國西部牛仔文化第一次進入中國，對當時中國文化帶來的衝擊巨大，再到現在的迪斯尼「冰雪奇緣」那充滿生命力、充滿對自由渴望的精神，都在傳播美式文化百年來一直沒有變的自由包容的精髓，這是值得中國設計師和文藝界值得學習和思考的地方。

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