分享好友 半世紀老口紅 映入新生代眼簾狂銷 老產品口紅因為TikTok而再度爆紅 TikToker科瓦魯比亞斯在介紹剛買的粉紅色心型提包，結果卻意外爆紅 （綜合報導）一款推出超過半世紀的經典口紅在TikTok上突然爆紅，以致所有通路都供不應求。這個曾經以舞蹈影片出名的App，如今挾帶著讓人無法忽視的金錢能量。 在美國彩妝品牌倩碧(Clinique)於 1971年推出近期爆紅的Black Honey口紅時，美國總統尼克森(Richard Nixon)仍在位。經過了半世紀、9任總統的輪替，這個老產品因為TikTok而再度爆紅，美妝專櫃跟零售商店都銷售一空，連在網路商店都只能排著遙遙無期的等候名單。 在Black Honey初上市時，它以其多功效和襯托膚色的能力而聞名，許多年來也一直是經典商品，產線沒有斷過。如今它在TikTok上被試用、推薦的影片不斷增加，在幾周的時間內累積了高人氣，並迅速轉換為銷售量，熱門到讓所有通路都呈現缺貨的狀態。 而倩碧的網站上雖然沒有「售罄」二字，不過在商品頁面上，你只能看到它寫：「倩碧第一名的口紅造成了TikTok的轟動，現在就訂購以預留你的口紅，當商品一到貨我們就會寄給你。」 一名TikTok美妝達人諾蓋拉(Mikayla Nogueira)於 9月8日上傳了一部影片回應Black Honey這個熱潮，她對Black Honey會爆紅感到非常驚訝，她表示：「會購買這個產品的通常是成熟、年長的女性，所以看到TikTok上的年輕女孩子在使用，我感到非常驚訝。」 影片底下的一則評論寫到：「我已經用這個超過 20年以上」；另一則表示：「這是我在幫奶奶打理時，她唯一願意讓我幫她上的口紅。」而諾蓋拉自己也在影片中表示，她對這款口紅非常滿意，「這已經生產好幾十年了」。 Black Honey的病毒式傳播只是與TikTok相關的成功故事之一。在這個App上，美妝相關影片對於產品銷量或是品牌曝光度都有直接的影響力，而且只要有一支能夠吸引其他TikToker跟風的影片就夠了，接下來相關的影片就會自行不斷增加。 像現在雖然TikTok上已經無法追溯最初帶出風潮的影片了，但目前仍然不斷有Black Honey相關的影片被上傳，標籤#blackhoney和#cliniqueblackhoney已經有至少 3,600萬的觀看次數。 TikToker也會上傳其他類似Black Honey的口紅短片，同樣能獲得高觀看量。上面這這支影片是一名TikToker在推薦妮維雅的「Blackberry Shine」，目前已有至少 320萬人次觀看。 另一個現象是，當倩碧的口紅售罄時，TikTok上開始出現其他彩妝品牌的口紅，它們跟Black Honey在外型上或產品特色上很相似，但通常更便宜。倩碧的Black Honey要價 20美元，但另一美妝品牌e.l.f.的「Black Cherry」只要 5美元、妮維雅(Nivea)的「Blackberry Shine」售價則是 5.18美元。 時尚評論家諾爾特(Michael Nolte)認為，如今之所以會有這股口紅熱銷潮，是受益於Black Honey在 90年代問世。對於Z世代來說，90年代非常有魅力，象徵著一種時尚與美妝的典範；而TikTok的短片特色也成為推波助瀾的一員，因為比起相片的形式，動態影像更能呈現美妝產品的質地與使用的效果。 在短短幾年內，TikTok就從大眾眼中的跳舞影片App一躍成為各領域的話題引領者，囊括了音樂、食物、新聞與政治等層面。它的成長速度更是驚人，2020年初，TikTok的用戶數還只有 5億，但在經過了一年半之後，其月活躍用戶已經在今年 9月達到了 10億。快速成長的用戶數也是TikTok具有現象級購物號召力的本錢之一。 TikTok的另一項優勢就是它的真實感。即使發展到現在，TikTok仍然保有某種不專業的感覺，就算上面的人想賣你什麼商品，他們的說法都像是即興地真心推薦，而非制式化的廣告詞，即使有不少人的確是收錢業配的。但至少TikTok讓用戶們在使用平台時，感覺就像輕鬆地在逛一間虛擬百貨。 上一則：商場停車場驚傳攔路虎搶劫 (圖) 下一則：掌握潮流話語權 TikTok從唱歌跳舞平台躍居商家必爭之地 (圖)
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